今天跟大家分享一下常態疫情下的話題營銷解構。在全球疫情爆發的情況下，疫情會成為我們經濟生活中的常態。我們這幾個月說的最多的話是：沒有一個春天不會到來，也沒有一個冬天不會離去。在這樣一個常態的狀況下，我們的產品、品牌企業怎麼去進行營銷，是我們不得不面對的事情。今天就從12個方面跟大家解構了一下常態疫情下，我們怎麼樣進行有效的話題營銷，其中包括話題文案、產品社交化建議、體驗營銷三個層面。第1則：復工我們可以告訴大家，《胃，你復工了麽？》《我們復工了》《我們的廚師復工了》《我們的講解員復工了》《我們的售樓員復工了》。從各個角度告訴大家，我們準備待續，就等你了。對於顧客來講，經過了長時間的壓抑後需要釋...

眾多真實案例與市場數據證明瞭——泛二次元早已登上消費主力舞臺，而針對泛二次元的營銷玩法也非常豐富，品牌應抓住這點趨勢註重泛二次元的營銷。核 心 要 點泛二次元用戶早已經成為了主流，同時還正在成為消費市場上的主力；泛二次元營銷已經有了相當多有趣的玩法和打法，形成了套路輸出；品牌對於泛二次元營銷的嘗試宜早不宜晚，應該趕在市場泡沫起來前儘快摸索出適合自己的玩法。去年《哪吒》等多個國漫IP的大火，創造了現象級的數據表現，以至於二次元已經是在研究年輕消費人群時繞不開的一個話題。但質疑隨之而來：二次元人群真的是主流嗎？年輕的二次元用戶真的有消費力嗎？他們又真的願意為自己所喜歡的IP花錢買單嗎？從人群出發，...

一開始是打算寫網易雲的分析報告，後來研究了一下社區和社交的定義，於是產品研究報告就變成了網易雲音樂的社區社交發展分析與發想。整理思考的時候略有倉促，有不足之處多多指教。區別社交和社區最基本區別連接方式：社區和社交的構成都是人和內容。在社區裡面，首先構建關係的是人和內容，例如微博內看到了有意思的博文，之後點贊，之後再關註溝通，其中人和內容（A路徑）為第一關係；而在社交首先構建的是人和人之間的關係，例如微信新加了一個朋友，之後他發了朋友圈，然後我點贊，其中人和人（路徑C）為第一關係。第一關係可以衍生除其他關係，但是第一關係是用戶留下的首要條件，用戶會因為社區內容不合胃口而離開，但是不會朋友發的朋友...