生活方式也是一種消費心態和行為，新的產品塑造了一種新的生活方式，然後關聯到了它的意向用戶，從而成功達成種草。這兩年，有很多新國貨品牌快速崛起，甚至直接叫板行業巨頭，像很多小伙伴拔草不歇的三頓半、鐘薛高、完美日記等等，他們用全新的思維模式顛覆行業，在夾縫中打出一片讓人艷羡的天地，堪稱真正的國貨之光。自帶種草體質，新國貨品牌做對了什麼？小僧以為，三流的品牌賣功能產品，二流的品牌賣場景解決方案，一流的品牌賣生活方式。這些新國貨品牌之所以能夠一鳴驚人，就是精準把握小趨勢需求讓產品本身成為種草內容，販賣一種生活方式。小僧這裡就從營銷的角度，探討下新國貨品牌兩大定律。第一定律：生活方式重來一次如你所知，在...

雙出價，指的是廣告主同時設置激活出價和付費（深度轉化）出價。穿山甲基於oCPX提出的付費雙出價，意味著廣告的點擊率預估、點擊收益預估均由穿山甲進行，廣告主只需要實時回傳實際轉化數據，雙出價能兼顧跑量和深度轉化兩個功能。巨量引擎（Ocean Engine）是字節跳動旗下的營銷服務品牌，而穿山甲是巨量引擎旗下的視頻化廣告平臺,負責採買流量（相當比例是自家流量），進行廣告變現。2018 年 8 月，穿山甲品牌正式發佈。到目前為止，全球覆蓋 7 億日活用戶，日均請求 360 億，展示 68 億，聚合 8000+以上移動媒體資源。穿山甲發展勢頭如此迅猛，除了字節系流量矩陣快速發展，還與它的殺手鐧息息相關...

今天主要聊一聊用戶生命周期中，我們該如何通過活動的手段進行有效的拉新。最近看了一些B站的視頻，有一個視頻聊到商戰的問題，視頻中有說到，這個“世界上資源是有限，而欲望是無限的”，由此想到一個問題，這個世界上網民是有限的，而相互競爭的平臺卻有多個。而對於平臺而言，如何在眾多平臺中凸顯自己的平臺優勢，有行之有效的拉新、促活、留存方式，是平臺之間搶奪用戶的核心訴求。今天主要聊一聊用戶生命周期中，我們該如何通過活動的手段進行有效的拉新。聽起來拉新感覺更多是推廣的核心，但是實際上推廣只是讓用戶瞭解我們的平臺，並將之一部分推廣覆蓋的用戶轉化，而剩餘的用戶就需要通過一些產品能力、內容、營銷的方式進行轉化所以平...

本文重點關註母嬰社區、工具及健康服務類產品，主要關註對象包括：寶寶樹、親寶寶、年糕媽媽、媽媽網、寶寶知道等頭部產品。母嬰產業是一個具備廣闊發展空間的綜合產業群，在移動互聯網、消費升級、新零售等綜合因素影響下，該產業發展駛入快車道。據易觀統計數據顯示，2019年中國母嬰市場規模達到2.86萬億，預計2020年將超3萬億。以下是易觀在2019年提供的一份互聯網母嬰市場產業圖譜，涉及到的業態非常豐富，涵蓋了線上的社區/工具/健康服務、線上商品銷售、全渠道零售商、線下母嬰服務、O2O服務平臺以及基礎服務。本文重點關註母嬰社區、工具及健康服務類產品，主要關註對象包括：寶寶樹、親寶寶、年糕媽媽、媽媽網、寶...