微信新增的視頻號，有著怎樣的機會？未來發展如何？本文作者結合自身實際體驗，對這些問題進行了分析解答。
最近朋友圈分享視頻號的朋友多了起來，自己也獲得了開通權限，微信視頻號前景如何，會像微視一樣不溫不火嗎？
先說結論，個人看好視頻號前景，主要依據是對微信整體閉環的看好，以及自己試運營實際流量比預期好。
為什麼？
1. 先說生態閉環
騰訊做了很多短視頻的嘗試，都以失敗告終，但這次不一樣，因為它不叫微視、某某短視頻、而是叫微信視頻號。意味著視頻號誕生本身，就不是一個獨立APP，而是已經有10億日活基礎上的一個產品，以現在的入口看，全面開放的話，日活過億是肯定的，如果勢頭良好流量會更高。
而且未來和微信公眾號、小程序都有打通的強預期，這對本身就混微信流量圈的眾多大小V、甚至個人號，都有足夠的吸引力。所以從趨勢上，這一次看好視頻號。
2. 再說流量
自己是4月13號拿到的內測資格，4月14發佈的第一條視頻。2天時間500觀看量。
這個數據看起來可能不起眼，跟朋友圈或其他有眾多粉絲基礎的大V動輒觀看破萬的數據沒法比，但是我這條視頻是沒發朋友圈，僅僅是群里發了20個圈內好友，幫忙做內容分析以及順帶的關註。這意味著通過一些基礎朋友圈的關註點贊，產生的二維度甚至三維度的人際傳播，讓播放量達到了500。
雖然可能有一些官方推薦成分，但玩公眾號的同學應該清楚，一條不發朋友圈的內容，只發20個人，想獲得500觀看根本不可能。這還是視頻號沒放開流量的前提下。（目前瞭解到的一些賬號，觀看量基本都在粉絲數的10倍以上。）
雖然只是推送一條的數據，但這對個人而言，特別是我這種小公眾號創作者，有了內容閉環和流量及粉絲二次成長的機會。
以上2點，是我看好視頻號前景的理由。接下來談談自己對賬號的規劃和視頻號未來的預判。
視頻號未來發展
1. 關於賬號開通
這點已經很多人講過，不多提。唯一建議的就是，已經開通的朋友，可以儘快更新起來，多發才能找到適合自己風格的視頻號運營手段。沒開通的小伙伴，可以先看準備內容，提前規劃視頻號定位，並準備素材。
2. 關於視頻號定位
目前能看到的，流量較高的視頻號內容，都還是基於“視頻號如何開通”、“如何做點擊量高的視頻號”內容之類的，像極了早期的微信公眾號，大家都關註公眾號如何開通，原創如何開通，如何寫出爆款標題……
這類內容短期可能會是聚焦點，但從長期看，找準適合自己的定位還是更重要。
因為自己有一個【老聶談品牌】的公眾號，所以我的定位還是集中在講營銷、講品牌、講職場，這樣也容易與自己現有賬號形成閉環。
因此延續公眾號風格，並結合視頻時長，給了視頻號一個定位——“60秒，掌握一個營銷知識點”。
第2條視頻，目前播放也過200了
3. 關於素材準備
這裡有幾個點分享
（1）背景圖，不要小瞧了，也是引流的重要手段，畢竟目前視頻號藏得還算深，每一個展示位都不能放過。（PS：小技巧，圖片文字要放在最底部，否則格式所限顯示會不全）【見上圖】
（2）個人介紹，找自己最有個性、最有代表性的內容，也儘量突出賬號內容，引導大家關註（見上圖）
（3）視頻錄製和剪輯，我的錄製目前還比較粗糙，連個三腳架都沒有，但也基本保證質量。這裡要註意聲音和畫質，很影響觀看效果，特別是手機傳輸可能會有壓縮。
編輯軟件目前用得是剪映，很多人都有寫不過多介紹。
另外對於沒有短視頻拍攝經驗的同學，除非鏡頭感特別好，否則建議提前背背稿，雖然只有60秒，但也不是那麼容易錄出效果的！自身慘痛經歷。
（4）視頻分享，一方面要給視頻腳本做出字幕重點，一方面也要起標題，分享和吸引感興趣的人。視頻號有個標簽功能，暫時還不能確定是不是根據標簽會對人群推薦，待後續觀察
（5）關於認證，分為個人和機構認證，滿100粉絲即可進行個人認證，門檻不高。
這是轉發效果，標題很重要
4. 目前看到的一些運營點總結
（1）首先從流量和機制看得到，視頻號不像抖音和快手，是基於熟人及社交圈層觀看擴散，更像脈脈幾度人脈這種分類。
（2）初期基礎運營主要是基於朋友圈點贊分享擴散的邏輯，這也是冷啟動的基礎。（我第一條內容，幾個粉絲新增和一半的點贊都來源於外部）。完播率、點贊、互動等都對推薦有影響，這也是看到很多號在求互關互助的原因。
（3）觀看了很多條內容，目前除大V外，一些結合熱點的內容，還是會受到更多的關註，當然也可能是系統推薦的偏好，這點跟公眾號區別不大。
（4）後續運營上，一方面要堅持有固定的內容風格和持續原創輸出；另一方面，也要像微信公眾號一樣，去關註實時的熱點等，可能會有更好的效果。
目前只是一些初步想法和數據，我這個賬號初定每周更新3期，穩定一段周期後，再來跟大家分享進一步的數據和心得。
最後想說的是，如果想去嘗試，微信視頻號門檻絕對比寫文字低，重要的是想清楚做什麼內容，並且能夠持續原創，穩定輸出。
有興趣的小伙伴，可以關註下老聶的視頻號【老聶談品牌】，每期60秒講一個營銷知識點，和文字內容又有不同感受。
作者：老聶談品牌，公眾號：老聶談品牌（ID：laoniedushu）
本文由 @老聶談品牌 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基於CC0協議