鉛筆道4月16日訊，社交電商平臺“粉象生活”提供的數據顯示，粉象生活用戶數已突破2000萬，近日，其正式入局直播賽道，平臺戰略也從“全網CPS+會員制社交電商”正式升級為“全網CPS+直播”。

2020 年，直播貫穿線上線下，成為了所有平臺的基礎設施。直播的優勢在於打破了傳統電商和線下購物涇渭分明的二元場景，在“線下場景+線上社群”模式下，線上社群促進消費者價值認同，線下場景實現產品和服務的場景體驗。線上消費者社群幫助企業與消費者建立連接，與消費者很好的互動，提高零售的轉化效率和重覆購買率，減少企業的長期廣告成本，還可通過消費者社群獲取廣告收益。

對於企業，直播還可以通過線上社群，實現“C TO B”式產品創新，在主營產品之外，通過社群商業服務功能平臺，經營銷售關聯產品，發揮協同效應，創造更大的商業價值。

從創立之初，粉象生活就完成了社交電商的模式升級：從 1.0 到 2.0 ，粉象生活解決了社交電商有限供給的局限；從 2.0 到 3.0，粉象生活將“全網CPS +會員制社交電商”在自己的超級流量池中完成整合；這一次的“全網CPS+直播”模式，公司則希望社交電商帶入了 4.0 時代。

粉象生活相關負責人表示，粉象生活的供應鏈體系通過推動上游B端各個企業和平臺的協同整合，解決了過往社交電商的供給有限而消費者需求多樣的掣肘。入局直播，則讓粉象的觸角得以進一步延展，實現線上線下一體化生態的構建,打造全景生活營銷。

值得一提的是，雖然同為直播，但在落地層面需要根據不同的流量性質去設計相應的規則，“因地制宜”才能最大程度上釋放平臺存量流量的潛力。粉象生活過去一直專註於私域流量交易，所以將借助小程序工具為平臺店主輸入直播輔助。據瞭解，在私域流量之上疊加直播內容，激活沉睡用戶，是粉象生活建設平臺生態的重要環節。

下一步，結合平臺的流量特性，粉象生活也將構建自己的主播生態圈（孵化和培訓直播）和內容生態圈（打造品牌新內容，直播綜藝化，綜藝直播化）。除了平臺方直播，也同步支持MCN帶貨入場、各色品牌團以及線下大型 shopping mall 的線上直播。