01

新賬戶沒流量

賬戶投放時段：新搭建賬戶選擇晚上7點後投放廣告起量效果好！

預算：很多廣告投放師都知道，頭條的流量分發最初是根據粗排序的方式分發流量，最初流量是根據賬戶計劃的預算多少，進行一個最初的流量分發，當精排階段生效時系統則會對賬戶餘額檢查，也會影響流量的分發！
出價：因為頭條大部分是通過OCPM、CPC、CPA，CPM出價，根據ecpm=預估ctr*預估cvr*cpc，當賬戶素材質量度較好則出價也可較低，相比系統推薦出價高時則素材可能質量度較差！

註：新計劃先經過ecpm(粗排）則預估千次展現值。不同廣告計費模式有不同的ecpm算法

–

cpm的ecpm值=CPM出價

cpc的ecpm值=預估點擊率*點擊出價

ocpm的ecpm值=預估展現率*預估轉化率*目標轉化出價

cpa的ecpm值=預估點擊率*預估轉化率*出價

02

學習期結束計劃不起量

對最近一周的數據進行分析，計劃成本，或者計劃創意哪些最優，建議拉出學習期已過的計劃重新搭建，採用成本較好的物料投放，
原來計劃成本較低則增加預算，提高出價在原有計劃複製新計劃測試。

03

數據轉化較高但展現太少

排除預計曝光：

大部分人以為是出價預算的問題，但其實與賬戶權重以及平臺流量分配算法有很大關係，排除預計曝光：例如該賬戶只有30萬人的預算廣告，系統則會優先分發CTR，CVR高的人群給你，剩餘的可推送人群並不是很多。

04

成本較高控制不了

看這個計劃是新計劃還是老計劃

新計劃：新計劃最好測試在晚上7點左右，最好6點左右開始投放，因為平臺起量有1小時的起量期
跑量模式先進行優選跑量。先讓賬戶快速起量！

投放前系統前期粗排時，不斷調整物料，出價，時段，模式。
賬戶投放期間不可頻繁修改出價、時間段、模式、物料，如果需要則複製計劃調整在進行複製的新計劃投放！

老計劃：拉出近期跑的好過了學習期的數據，觀察展現、點擊、轉化、消費是否有衰退下降的趨勢，如果有則選擇複製該計划上新

老計划出現衰退期，建議立即頂上，並關閉原先老計劃，不然新計划上線搶量，老計劃很有可能成本增高無轉化！

在投放時建議準備多套物料測試，一般某套效果好的物料則可以持續幾天甚至半個月，並且保持賬戶質量度，不要頻繁修改已投放計劃或刪除，提高點擊率，轉化率。

05

賠付期間成本過高停計劃

新計劃在保障期不要輕易修改出價，不然很有可能導致賠付失敗
當在賠付期間成本過高時，不要慌，平臺會有相應的賠付金，連續觀察三天，讓計劃積累2天數據，第三天降低出價！

使用定向排除掉不想乾的用戶

06

成本忽高忽低

分為2種情況：賬戶正常投放時、活動熱點時投放。

1.活動熱點時投放
當GD廣告增多，競價流量緊張，成本被抬升
電商例如雙十一促銷活動等，大平臺搶量時，行業淡旺季的影響，也會受到影響。
–
2.賬戶正常投放：
查看成本飆升時間節點是否有進行調整，建議不要頻繁開關計劃（以及時段、出價、預算），如要關閉
可設置投放時段，或直接關閉賬戶組，先觀察一天，模型會自動矯正。

有其他策略的小伙伴可以關註我，在下方留言一起探討！