直通車推廣關鍵詞的優化，讓寶貝效果更好，點擊率更高，PPC更低

??今天給大家講直通車關鍵詞優化。因為之前關鍵詞我只講了怎麼找，那麼加到直通車裡應該怎麼優化？這篇文章給大家講下。

我按時間維度分為三個時段優化

第一：剛添加詞

第二：實時優化

第三：周優化

下麵我們進入第一步：剛添加詞

如下圖，我們直接進到直通車寶貝推廣，添加關鍵詞的位置

不論大家用的是系統推薦關鍵詞，還是我們自己找來的關鍵詞，儘量加滿200個關鍵詞。關鍵詞加的多，流量渠道就大，機會多。至於關鍵詞表現好不好，就是我們後續優化的問題了。

我們現在加好了200個關鍵詞，點擊移動端排序。把紅框里低於5分的詞全部刪除。註意：這裡我們只關註移動端質量分，計算機端忽略。

那麼有的人會問，為什麼要刪除5分詞，原因如下圖。

因為我們現在大部分類目98%還是移動端主流，所以沒有手機展現機會的可以刪除。

如果一定要開PC端，建議單開計劃，PC端計劃後續課程我會給大家講。

第一步優化就完成了。

下麵進入第二步實時優化

首先建議大家是新品或者是新開直通車，前期高出價，儘快拿到展現。

然後根據展現來的速度情況，每2-4小時看一下直通車關鍵詞的展現量，做什麼呢？要刪除展現量到100且點擊率低於1%的關鍵詞。

我們看下麵的圖。紅色框展現102，點擊率0%這個要刪除，因為低於1%。

綠框的關鍵詞可以先保留，留做第三步優化。

這裡大家註意兩點

第一：實時優化關鍵詞，建議第一天優化，不要天天優化。

第二：優化一定是關鍵詞加進去之後每2到4小時觀察一下關鍵詞展現量，一直跟蹤到晚上或者預算結束。

下麵我們來講第三步，周優化。

當我們做完一天實時優化以後，車就不要碰了。可以調整關鍵詞出價和分時折扣，控制花費，不要調太勤。

建議如果沒有特殊情況，頭一個禮拜調價的操作都可以不做。

沒錯，讀到這裡，你想的是對的。就是不要碰直通車這個計划了，去做點別的，優化產品上個新啥的，別老盯著直通車是個事。

等著看數據，先把錢花出去，當我們拿到一周的數據以後，我們要再優化關鍵詞。如下圖

下圖是一周的數據，核心指標只看點擊率，不是質量分了。

在廣泛匹配模式下，點擊率我一般要求所有類目3%以上點擊率的詞都保留，低於的刪除。

下圖例子中紅框里的詞都刪除，綠框中的詞如果後續還準備加價可以先保留，因為展現不多。

正常兩禮拜到一個月，會出現紅圈那種無展現的詞，刪除就可以。

PS：周優化操作每星期優化一次，後續感覺款式推廣穩定，可以半個月優化一次。

我們總結下，這篇文章用時間維度講了關鍵詞的三種優化。

第一步：剛添加詞，質量分低於5分的刪除。

第二步：實時優化，第一天2-4小時優化一次，展現量到100，點擊率不足1%的刪除。

第三步：周優化，一周數據刪除自己感覺點擊率低的詞，推薦標準3%。無展現詞刪除。