"一個人,能不能做好自媒體?"

不要盲目去做自媒體!切記切記,自媒體不等於寫公眾號。就算是特別擅長某個領域,想做自媒體賺錢,也未必是要持續寫文章。

01 她不適合做公眾號

故事還得從上周周末說起,我照舊拿起鍋鏟,起鍋燒油,伺候完一家午飯,之後等我女兒小可樂吃飽喝足午睡時,拿起手機,準備小憩一下,再去繼續未完成的寫作。

打開手機,就看到了一位粉絲朋友南夕媽媽發來的微信消息,文字很長,發了500多字,大意是做了大半年的個人公眾號一直沒有起色,怎麼辦才好?

南夕媽媽2018年就加我了,之前斷斷續續聊過幾次,她是一名全職帶娃寶媽,小孩和我家的差不多大,2017年生完孩子就主動辭職在家,想多陪陪孩子。

她有營養師專業證書,擅長兒童輔食及營養搭配。喜歡分享,有表達欲,之前在家還建了個幾個寶媽群,很多媽媽都願意聽她的,且主動會咨詢她。

2019年下旬,她想抽空做做自媒體,分享出她的專業知識,也想賺點錢多找找自信,所以才做了這個從零開始的公眾號。

這件事,經她同意,我分享了出來。

我認為,南夕媽媽是適合做自媒體的。

有激情、有專業知識、願意盡己所能分享,自媒體的的確確能放大她的才華和專業能力,幫她建立自信,賺到錢。

但我並不認為她適合做公眾號。

一方面她一個人根本就沒多少時間去寫文章,每次寫作都會被娃打斷,實在不易;另一方面是公眾號去中心化,相對比較封閉,沒有流量和粉絲的分發,要獲得增長,不僅要好好寫文章,還得不斷的去做引流和推廣運營,這對她來說太艱難了,她壓根沒那麼多的精力去一點點積累。

溝通的最後,我個人是建議南夕媽媽可以利用在家帶娃的優勢,和娃娃一起,做抖音——記錄她和小孩的美好生活和專業生活。

她應該更適合抖音!

02 你的自媒體大業從定位開始

現在每一天,都有越來越多的人開始做自媒體,但很大一部分非互聯網行業的人完全不懂自媒體,不知道應該從何做起。

絕大多數人就是稀里糊塗的認為,做新媒體就是寫文章做公眾號,然後沒日沒夜的開始寫文章。

結果,閱讀量一直都不高,粉絲也完全做不起來,在艱難中繼續,在繼續後放棄。

為什麼做不起來?原因很多。

其中一個重要的原因可能就是,你壓根就不太適合做公眾號!可能更適合今日頭條的內容分發,可能更適合抖音的短視頻,也能是適合知乎的問答……

一個人,要做自媒體,想要收益。

你第一步,就要清晰自己的定位,沒有清晰的定位就像射出去沒有準心的子彈。

簡單來說,就是想清楚4個問題:

  1. 我是誰?
  2. 我的目標目標人群是誰?
  3. 我能為他們提供什麼垂直內容?
  4. 這些內容對他們有什麼價值?

在做個人自媒體前,至少你要有個大概清晰的方向了。為什麼很多人做自媒體稀里糊塗的,就是因為沒有定位,不知道內容方向,也不知道該做些什麼。

比如你是誰?

創業者、大學生、時尚達人、健康顧問、寶媽,還是音樂愛好者?

你擅長什麼領域的內容?

商業經濟、情感心理、職場社交、穿衣搭配,還是時尚美妝、財務管理、個人理財,還是寫作經驗?

你將要做什麼方向的內容?

新聞資訊、情感慰藉、乾貨經驗,還是技能知識、勵志故事?

你的內容對用戶有什麼價值?

幫助成長、獲得最新資訊,還是提供情感的共鳴、緩解焦慮?

搞清楚了這些是自媒體的開始,那接下來就是寫文章了嗎?

不是,你需要找到合適自己的自媒體平臺。比如南夕媽媽,她的綜合情況就不適合做公眾號自媒體。

03 找到適合的自媒體平臺

現在的自媒體平臺其實非常多,隨便舉例就有十幾二十個,每個平臺就像是不同的人,它都有自己的特征和屬性,想去做起來自媒體,想開始賺到錢,就得去找到合適的平臺。

老賊簡單說說目前4個最受歡迎的自媒體方向:

(1)微信公眾號

微信公眾號應該是做個人品牌最好的自媒體平臺,粉絲價值最高,擁有微信生態海量流量,且模式已經非常成熟。想做自媒體的人基本都會註冊公眾號,只要做起來,變現不愁,接廣告賣產品都比較自由。

但目前最大的問題是流量越來越集中在大號那裡,公眾號閱讀量與粉絲量高度相關,百萬大號幾乎篇篇10萬+,小號基本就幾百。因為公眾號是去中心化,流量相對封閉,小號開始會很難,流量獲取要一點點熬出來,一夜脫穎而出基本不太可能。

主要變現方式:流量主收益,原創文章打賞、後臺 “文中廣告”功能、接廣告、知識付費課程、粉絲付費社群、IP變現(出書)、出售自有產品/服務等。

(2)今日頭條

今日頭條是繼微信公眾平臺之後又一元老級的自媒體平臺,同樣坐擁海量流量,變現方式目前也很多,當然最最最大的優勢就是個性化智能推薦算法 ,是所有自媒體平臺里做得最好的。

這種推薦機制對新人來說顯得更有利,且從一開始高門檻到現在的無新手期,如果內容優質,就算是小號經常也能獲得可觀的曝光量,產出十萬加、百萬加爆文,都是很正常的,且基本有流量就有收益。只不過粉絲粘性相對公眾號差很多。

主要變現方式:文章流量收益、頭條號付費專欄、頭條小店電商、插入商品卡片、頭條圈子、原創文章贊賞功能 、自營廣告位、青雲計劃原創文章激勵獎勵、千人萬元原創作者激勵計劃、頭條創作活動獎勵等。

(3)百家號

百家號作為百度旗下升級版內容產品,流量大自然不用說,也是用的算法推薦機制,所以新手進來也不用太擔心流量問題,只要有不錯的內容輸出,推薦曝光都很可觀。最大的福音可能是,百家號給的文章流量收益相對其他平臺單價要高。

只不過對於新手來說,會有一個小門檻,要先經過一段時間通過新手期,才能更好獲得收益。且在百家號接廣告賣產品審核是相當嚴格,容易扣分封號。

主要變現方式:文章廣告收益、文章補貼收益、自薦文章收益、商品插入功能、簽約作者金芒計劃、創作活動獎勵等。

(4)抖音

抖音是目前正火的短視頻平臺領頭羊,大家都看得到,絕對是又一個超級流量平臺,因為是隸屬於今日頭條,所以延續了今日頭條的智能推薦。

能不能上熱門主要受5個因素決定:分別是點贊率、評論率、轉發率、關註率和完播率。都是按比率算的,小號同樣是有海量曝光的機會,只要有了流量,根本不用愁變現。

前面3個老大哥主要還是圖文形式的自媒體平臺,而抖音是現在越來越火的短視頻,所以每天無數人加入想分一杯羹,也有無數在公眾號、今日頭條已經成功的自媒體人,轉戰抖音,趨勢自然不用多說。

主要變現方式:廣告變現、流量獎勵、櫥窗帶貨、直播音浪、直播帶貨、引流賣產品賣服務、官方任務、活動補貼。

那麼,你自己適合做什麼樣的自媒體呢?

彆著急,先別給答案,往下看!

04 我說的其實是個人自媒體模式

自媒體平臺還有很多,賺錢方式也有很多,其實不僅僅是去做哪一個平臺的問題,核心問題是你的個人自媒體模式是什麼樣的?

我給大家列個思路框架,好好去思考一下。

自媒體內容形式:圖文、短視頻、音頻、問答、直播、條漫、vlog等。

自媒體主流平臺:公眾號、抖音、今日頭條、快手、百家號、喜馬拉雅、網易號、企鵝號、知乎、小紅書、Bilibili、微信視頻號、簡書等。

自媒體變現方式:廣告、帶貨、打造個人品牌、知識付費、社群付費、做IP產品、投稿賺稿費、咨詢服務、直播、原創優質內容獎勵、平臺活動獲獎收益、流量收益、粉絲贊賞等。

這三者互相去組合,你可以得出幾十種做自媒體的模式和方向。

而不是只有一個方向:做個人公眾號,寫圖文,接廣告。當然,這個方向也可能就適合你。

最後,一個人,要做自媒體?能不能做?

肯定能,雖然現在很多都是團隊化運作,但所謂自媒體,不就是自己個人的媒體嗎?本就是適合每一個個體。

做自媒體,沒想象中那麼難。

最重要的,是找到匹配自己的個人自媒體模式。

#專欄作家#

木木老賊,微信公眾號:木木老賊(ID:mumuseo),人人都是產品經理專欄作家。知名上市教育集團品牌總監,專註於持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。

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題圖來自Unsplash,基於CC0協議

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