創始人吳松磊只有26歲。
記 者 | 劉小倩
編 輯 | 刺 蝟
靠一條嚴肅肺炎科普視頻，“回形針”出圈，全網累計播放量超1.5億。微信公眾號漲粉110萬，微博漲粉150萬，抖音漲粉160萬，B站漲粉50萬，各渠道共漲粉470萬。
這條短視頻並不煽情，甚至有點鋼鐵理工男的木訥，全文僅靠基本公理以及大量數據事實做支撐演算，在肺炎造成恐慌的當下，成為一股清流。
視頻背後是一家創業公司，其創辦於2017年，是一家生產嚴肅科普視頻的視頻媒體。即在5分鐘之內，將晦澀難懂的高密度知識用短視頻生動地表現出來。創始人吳松磊稱其為“當代生活說明書”。
該公司在2018年完成天使輪融資，當時估值為1200萬。目前公司正在開展新一輪融資。 2019年，僅靠廣告收入，回形針凈利潤達182.8萬。今年，公司在籌劃新的商業模式，開展付費視頻。
註：吳松磊承諾文中數據無誤，為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄，已備份速記錄音。
將科普視頻帶出圈
2月2日早上9點，吳松磊把《關於新冠狀肺炎的一切》視頻發佈到網上，之後他倒頭進入夢鄉。為了這則視頻，他已經連續6天皆在臨近天亮時才入眠。
2個小時後，他從迷糊中醒來。手機似乎並不想安靜下來：微信消息接連不斷，好友紛紛發來私信：被回形針的視頻刷屏了。
當天，“回形針”全網累計播放量超億。微博漲粉150萬，微信公眾號漲粉110萬，抖音漲粉160萬，B站漲粉50萬，各渠道共漲粉470萬。“我一直沒有特意關註，只知道後臺數據量一直在上漲，且增速較快，隨後還登上了微博熱搜。”
與大多數90後男孩，甚至與公眾在短視頻內看到的那個滔滔不絕的男孩不同，現實生活中的吳松磊比較佛系，也有點羞澀。他對短視頻的熱愛卻非常執著，最早甚至可以追溯到大學時期。
那時，他只是單純認為短視頻好玩。後來和幾個朋友投入精力全身心做科普短視頻“面壁實驗室”。在大象公會期間，他曾負責過內部孵化的視頻項目“混亂博物館”，正是在這一段時間，他積累了對陌生話題的專業研究和學習能力。
考慮到自身熱愛和市場發展之後，吳松磊希望能夠深扎在短視頻行業。他發現，科普類的短視頻還存在大量供需矛盾。當下的中國市場有關硬核知識類的短視頻內容供給並不充足，但一二線城市受教育程度較高的年輕人似乎更偏愛這類優質內容。
於是，吳松磊希望利用5分鐘左右的短視頻來展現常見到容易被忽略事物的本質，呈現其背後的底層邏輯。
2017年，他創辦回形針，定位為生活知識短視頻MCN。他認為每個人都會對世界抱有基本的好奇心，因此他更喜歡稱回形針為“你的當代生活說明書”。
回形針通過深入研究，將一些嚴肅的高密度知識通過5分鐘的短視頻以一種可視化更強的方式呈現出來，在力求客觀準確不枯燥的同時，還試圖為其添加有趣的成分。
內容能力是關鍵
對於普通觀眾而言，即使已經省去大量專業詞彙，但理解起科普視頻來仍有難度。而這對於製作團隊來說，更是一個極大的挑戰。他們需要先充分理解背後的基本原理，再用最普通的語言描述出來。
“其實科普視頻的門檻並沒有公眾想象中的那麼高。”吳松磊解釋道，回形針的很多視頻都是基於一些公開資料做的註釋，對普通觀眾來講，短時間內理解晦澀的小眾知識有難度，但其實在專業人士看來，回形針做的短視頻更多的是入門知識。
為了製作一起完整的視頻，團隊需要歷經選題、公開資料整理、逐字稿調整、動效設計、視頻合成等5大環節。
第一步，確定選題。吳松磊透露，回形針有一個選擇庫，裡面的選題基本上都非常小眾。“我們選的話題都非常無聊，所以什麼都可以拿出來講述。”他表示，如果過度追求熱點，容易導致速朽，那樣也沒有什麼意義。
回形針的第一期視頻就是研究攝像頭是如何監控13億人的。他提到根據2016年的數據，中國共裝有1.76億個監控攝像頭，公安系統直接掌握的有2000萬。“很多人覺得我們很厲害，能夠獲得並理解這些晦澀的資料，其實，我們也是看一些網上公開的文件，招標書、外網文獻等等。”
因此，回形針在人員選擇上會傾向於擁有較強的信息檢索和理解能力。目前團隊20餘人，平均年齡95後，大多數出身理工科。
第二步，進行文字整理。團隊會首先從網上的公開資料里尋找基本原理的答案，進行幾萬字的資料整理，做成文字稿，並挑選其中的精華組成逐字稿。
做科學類的短視頻，最忌諱的是犯錯。為了確保萬無一失，團隊更傾向於選擇權威機構的參考文獻和專業數據，以確保最終視頻中的每一個數據和結論都有支撐，而非憑藉主觀臆測。此外，他們偶爾還會借助外腦，反覆向專業人士請教核對，不允許出現任何偏差。
第三步，設計分鏡頭。團隊會將確認後的逐字稿大概分為30個左右的分鏡頭，逐一與動效組的同事進行核對。
吳松磊印象最深的是《如何設計一個逼真的三維模型》那期，將點變線，將線變成面，將面變成體，這些說起來容易的東西，但在動畫效果展示難度卻較高。為了搞清楚其背後的公式原理，團隊還特意購買相關教材以及課件，但其展示畫面基本以公式為主。“要崩潰了，最後沒有辦法只得把公式放在視頻中，輔助講解。”
第四步，視頻合成。在可視化過程中，吳松磊不僅要將無聊的文字製作成通俗易懂的短視頻，還要保證這些短視頻足夠炫酷，具備回形針特色風格。這也是團隊不斷試錯調整的部分。每一次製作完視頻後，團隊都會不斷復盤視頻的風格、特效內容等。
縱使已經訓練了超百次這種特色，吳松磊還是感嘆道，對所有內容行業而言，內容的生產效率都是一個問題，回形針也不例外。“除非熬夜，要不然很難在短期內迅速出結果。” 吳松磊本人90%的精力也投入到內容製作上。
客戶主動找上門
回形針創辦第1年，吳松磊完成了天使輪融資，估值1200萬，資方復興金服。
完成融資不到3個月，回形針就有了第一個客戶。此後一年多時間里，回形針的影響力開始擴大，客戶數量也越來越多，主要圍繞數碼產品、汽車等行業展開。與傳統的測評視頻不同，回形針承擔的廣告任務則是講述產品優勢背後的邏輯。
吳松磊介紹，國內做科普短視頻的玩家並不多。一種是用動畫效果來解釋晦澀難懂的事物，整體風格偏向於輕鬆幽默類，另一種則是對著文字稿件念內容，而視頻多用拼湊、網上截圖等合成。
回形針的特色在於能夠用一種更新的可視化語言來表達晦澀難懂的信息。
2019年，在《 2019 年回形針賺了多少錢？》視頻中，吳松磊表示，回形針當年收穫了全網超過680萬關註者，凈利潤182.8萬，大多數來自廣告業務。
他透露，目前僅靠廣告的營收方式仍有部分局限，他還在探索更多的盈利模式。回形針的付費視頻也在籌備當中，以更系統的短視頻知識話題內容為主。
此外，吳松磊現階段還在準備第二輪融資，火出圈的視頻，也吸引了一波投資人主動聯繫。完成融資後，他也計划進一步做擴張，提高內容產量。回形針當前總人數只有20餘人，以內容製作、動效技術人員為主。
疫情帶給人們的恐慌一直都在，但回形針專業、易懂的可視化視頻讓公眾安心，或許正如短視頻最後幾句而言：我們之所以贊頌勇氣，是因為我們人類總是在明知風險的時候，仍然選擇做我們該做的事情。