鉛筆道3月14日訊，作為匯聚超過2500家電商平臺的消費決策入口，返利網公佈的硬糖女神節電商數據，透視出了“她購物”的一些消費新跡象。

女性朋友們的悅己型消費依然相對旺盛。從消費群體上看，“她購物”表現得更為突出，女性群體成為了消費主力軍，占比74.84%。在悅己消費上，護膚品和化妝品的訂單金額環比增長都超過了140倍，其中眼霜環比增長了283.63%，口紅環比增長了53.78%。有意思的是，內衣的訂單金額環比增長達163.19%。

此外，女性群體也更傾向於對家庭和孩子的投入。三八女神節期間，家用洗護用品訂單金額環比增長了52.38%，母嬰品類消費環比增長了45.62%。其中在孩子上的花費尤為突出，紙尿褲環比增幅達625.42%，兒童裝環比增長了298.53%，學步鞋和奶粉的訂單金額，分別環比上漲了87.10%、56.37%。

從消費結構上看，硬糖女神節期間越來越多的用戶開始主動關註健康，健康品類的訂單金額增長明顯，其中營養品環比增長了113.40倍，保健品環比增長了99.02倍。同時，在線購買保險、在線購藥分別環比增長達171.35%、38.84%。或許是受疫情影響，大家對預防健康的意識加強，也推動了健康消費快速增長。

女神節期間，正值企業陸續復工階段，聚焦於疫情防控仍然是首要任務。透過返利網平臺訂單金額，可以發現，相較2019年，消毒酒精訂單金額大幅增長，同比增長了324.37%，口罩品類同比上漲了39.07%，消毒液和洗手液分別同比增長了41.96%、28.31%。同時我們也註意到，口罩、消毒液和洗手液的訂單金額環比下滑明顯，跌幅都超過了80%。

值得一提的是，疫情下的速食類消費需求依舊矚目，相較去年，自熱米飯訂單金額同比增長了421.43%，半成品同比增長了137.83%，其中休閑零食和生鮮分別環比增長了37.49倍、38.41倍。同時，電熱飯盒同比增長了97.50%，保鮮盒同比上漲了9.26%，這或許因疫情緣故，大家傾向於自己做飯，上班帶飯。

從平臺訂單金額來看，相較去年同期，淘寶、京東依然領先於其他平臺，OPPO官網首次衝進了前十，華為商城和NIKE官網位列第三、第九，品牌商城崛起勢頭強勁。但Booking.com繽客、同程旅游跌出了前十，這或許是疫情之下，大家對於外出旅游保持謹慎態度，減少了旅行需求。