來源 | 獵雲網
作者 | 尹子璇
北京時間3月18日（美東時間3月17日），年輕人文化社區嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公佈了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2019財年嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收達67.8億元人民幣，同比增長64%，其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣，連續七個季度超市場預期。
2019年第四季度，B站月均活躍用戶再創新高達1.3億，同比增長40％；移動端月均活躍用戶同比增長46％達1.16億，實現了自2018年上市以來的最高增幅。隨著商業化能力的進一步提升，B站月均付費用戶數同比增長100％，達到880萬。同時毛利率持續上升，從2019年一季度的13.8％一路攀升至四季度的19.8％。
B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2019年對我們是具有重要意義的一年。優質內容的持續破圈和用戶基數的高速增長，使得B站正逐步成為一個廣受大眾歡迎和認可的平臺。本季度我們以出色的成績收官，不僅營收連續超預期，毛利率也獲得持續攀升，月活及日活用戶數均再度創下歷史新高，分別同比增長40％和41％。值得一提的是，作為增長策略和品牌宣傳的一部分，首屆bilibili新年晚會獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括70、80後在內的廣泛群體，成為2020年開篇的現象級節目。新的一年，我們將繼續加強內容生態及商業化體系建設，並圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區的更大潛能。”
用戶增長幅度再創新高，正式會員數量同比增長50%達6800萬
2019年第四季度，B站持續推出的高質量內容和積極執行的用戶增長策略，推動用戶增幅再創新高。月活用戶同比增長40%，達1.3億；移動端月活用戶同比增長46%，達1.16億。與此同時，日活用戶再創新高達3800萬，實現了41%的同比增長。
本季度用戶的社區參與度持續走高，日均視頻播放量達7.1億次，月均互動數達24億次，分別同比提升63%和141%；用戶日均使用時長則高達77分鐘。在此基礎之上，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長50%達到6800萬，並保持了超過80%的第十二個月留存率。社區核心群體的不斷增長，也成為了用戶高質量增長的另一有力指標。
作為增長策略和品牌推廣的重要一環，B站在90、00後分別邁入30歲和20歲的特殊節點，推出互聯網行業首台新年晚會“二零一九最美的夜bilibili晚會”。晚會播出後獲得全網熱議，目前站內播放量已超9000萬，彈幕數量近300萬。晚會的成功不僅體現了B站對年輕群體興趣喜好的深刻理解，也進一步拓展了B站品牌在大眾層面的影響力。
隨著B站品牌知名度的擴大，社區生態的持續活躍及平臺服務的不斷完善，越來越多的內容創作者加入B站。本季度，B站月均活躍UP主數量突破100萬，同比增長80%；其月均投稿量同比增長66％達280萬。用戶與創作者之間日益緊密的聯繫，也使得B站成為中國互聯網中極為獨特且極具競爭力的視頻社區。
多元內容生態引領“出圈”，走向全民視頻平臺
PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視頻）作為B站內容生態的基石，在第四季度牢牢占據平臺整體播放量的91%。UP主內容創作的日益多元，也推動著B站向一個全民視頻平臺邁進。
更引人關註的是，過去一年B站生活、娛樂、科技、學習等品類迅猛增長，以科技區UP主“老師好我叫何同學”、生活區UP主“大祥哥來了”為代表的大量創作者脫穎而出，憑藉優質內容突破垂直圈層，獲得更為廣泛的大眾影響力。為了更好地激勵創作者，B站於2020年1月舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎，向站內優秀UP主頒發包括年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎項。同時截至2019年12月底，已有22萬UP主從創作者激勵計劃中受益。
與此同時，隨著數據積累和人工智能推薦算法的不斷進步，平臺內容分發能力的持續提升，更多優質內容更快速高效地觸達用戶。2019年全年，達成千萬播放稿件的數量同比增長近8倍。在5G時代，視頻將逐漸成為人們表達和消費內容的主流方式，這也為視頻行業的發展帶來長遠積極的影響。
在OGV（Occupationally GeneratedVideo，專業生產內容）方面，B站的IP化、精品化兩大戰略重點在2019年初見成效。在動畫領域，2019年國創區的月活躍用戶數量第一次超過番劇區，成為B 站第一大專業內容品類。11月，B站舉辦了第二屆MADE BY BILIBILI國創動畫作品發佈會，推出了《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》等27部動畫新作，並公佈了包括《三體》在內的13部動畫作品的新內容。而動畫與漫畫業務之間的協同效應也日益凸顯，眾多高人氣動畫作品也成為了嗶哩嗶哩漫畫平臺上的暢銷之作。
在紀錄片和綜藝領域，B站自製及聯合出品的一系列內容不斷實現口碑與人氣雙贏。第四季度，B站與東方衛視聯合出品的警務紀錄片《派出所的故事2019》在年輕群體中持續發酵；自製火鍋題材紀錄片《生活如沸》成為疫情期間撫慰人們心靈的一味良劑；而B站與國家地理聯合出品的自然類紀錄片《未至之境》也在本季度收穫出色口碑。多元的高品質專業內容不僅構成了具有價值的IP資產儲備，也推動了付費會員及廣告業務的增長。截至12月底，大會員數量同比高速增長111%達到760萬。
在疫情期間，B站聯合央視新聞開展7×24小時“共同戰疫”直播；並推出“停課不停學”專題，聯合清華大學、北京大學光華學院等知名高校及教育集團開啟直播及點播課程，為隔離在家的學生群體提供豐富的學習內容。此外，B站還成為了上海市中小學生開啟“空中課堂”教學的重要平臺之一。在延長的春節假期里，UP主創作稿件、用戶日均使用時長的快速增長，為2020年用戶增長目標打下良好的基礎。
第四季度營收突破20億元大關，非游戲業務收入增長迅速
2019年第四季度，得益於廣告、直播及增值服務等非游戲業務的快速發展，B站總營收突破20億元大關。其中非游戲業務收入同比增長157%達11.4億元，占總營收57%。單個月活用戶所帶來的非游戲收入同比增長83%，推動營收結構更趨平衡。
本季度，游戲業務收入同比增長22％至8.7億元。在獨代游戲方面，運營進入第四年的《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）在2019年底登頂App Store暢銷榜，而11月上線的《雙生視界》也表現亮眼。隨著游戲內容及玩家數量的持續增長，B站作為游戲行業核心分發渠道的地位獲得進一步提升。《明日方舟》、《戰雙帕彌什》、《狐妖小紅娘》及《陰陽師：百聞牌》等一系列於2019年發行的聯運游戲，都獲得出色成績。目前，B站擁有超過30款獨代游戲儲備，並將進一步推進游戲海外發行業務。
財報顯示，四季度B站直播和增值服務收入達5.7億元，同比增長183%。直播作為B站內容生態的重要組成，過去一年在等電競、娛樂等細分版塊取得了長足進步。尤其在日益受年輕群體青睞的電競領域，B站已與《英雄聯盟》達成合作意向，成為其世界賽（2020年-2022年）中國大陸地區獨家外部直播平臺。此外，大會員、貓耳FM以及漫畫業務的蓬勃發展，也在不斷拉動著該項業務收入的持續增長。
儘管四季度廣告宏觀環境疲軟，但B 站持續擴大的品牌影響力仍推動廣告業務收入快速增長81%至2.9億元。繼“雙11”之後，B站與阿裡巴巴進一步加深業務合作關係，淘寶旗下品牌聚划算獨家冠名贊助了bilibili新年晚會。晚會形成的巨大出圈效應，也將進一步加強B站對品牌廣告主的吸引力。
另外，得益於電商平臺“會員購”業績的快速提升，B站第四季度電商及其他業務收入達2.8億元，同比增長241%。
邁過2019年，B站迎來了一個重要的發展階段。高質量的多元內容及繁榮活躍的社區生態，將B站拉入了更為廣闊的大眾視野，吸引著多元世代用戶的加入。2020年，B站將以用戶增長為重點，持續加強社區生態的構建，並通過商業化能力的不斷提升，帶來可持續增長。
截至2019年12月31日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為81億元人民幣，充裕的現金流保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本及併購形成的無形資產相關的攤銷成本，B站第四季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為3.37億元人民幣。