為了對直播平臺有更深的瞭解，本文結合3萬5千個虎牙直播間數據，準備從數據的角度來分析一下平臺現在的狀況究竟是怎樣的。enjoy

4月3日，騰訊控股全資子公司 Linen Investment Limited 行使其股權，購買了16,523,819股虎牙B類普通股票，總收購價約2.626億美金。至此，騰訊成為虎牙最大股東，投票權提高到50.1%。而此前騰訊已經是鬥魚的最大股東，持股37.2%，這也宣佈著騰訊成功整合了虎牙、鬥魚、企鵝電競三大直播巨頭。

同時，疫情也將直播行業推上了風口。以鬥魚、虎牙為代表的游戲直播平臺，日活躍用戶數較春節前增長均超過25%（數據來源：QuestMobil中國移動互聯網數據庫）。諸如餐飲、教育、健身等新型領域也紛紛開始探索直播帶來的可能性。為了對直播平臺有更深的瞭解，阿澤對虎牙直播下手，準備從數據的角度來分析一下平臺現在的狀況究竟是怎樣的。

01 數據概覽

首先在虎牙直播的直播頁面找到返回所有已開播直播間的服務器請求，然後通過python request包獲取所有的直播間鏈接。獲取直播間鏈接後，再進入直播間頁面，通過解析頁面信息獲取我們想要的訂閱數、熱度、直播間標題等數據。

通過以上方式，我們發現4月9日當晚共有35653個開播的主播，613個直播板塊。每個直播間抓取的數據維度包括標題、公告、鏈接、主播、熱度、訂閱、板塊和關聯直播間。

02 板塊分析

首先，讓我們來看看各個直播板塊的占比情況。直播數前五的板塊分別是：王者榮耀、英雄聯盟、和平精英、星秀以及CF手游。前七的直播板塊就已經占了總直播數的一半左右，說明大量板塊的直播數量非常小，這裡我們將直播數量小於300的板塊都歸類到了其他。

在直播數占比較大的板塊中，除了熱門游戲而外就是星秀、交友、顏值、戶外和二次元，虎牙直播平臺上大部分的直播內容仍然是以游戲和才藝為主。

那麼，是不是板塊的開播數量越多就意味著越受歡迎呢？從一方面來講，如果單純只看總的訂閱數和熱度，確實是完全的正相關，即直播數越多，總熱度和總訂閱數也越多。如下圖，每個圓圈代表一個板塊，圓圈大小代表直播數，可以看出較大的圓圈都分佈在圖的右上角，即擁有較大的總熱度和總訂閱數。

然而，如果我們換用平均訂閱數和平均熱度，就會發現一些雖然直播數量很少的板塊，卻有很高的平均熱度和訂閱數。比如王者模擬戰、DOTA2、主機游戲和一起看，這些都是虎牙平臺可以大量擴招主播的板塊，因為較高的平均熱度和訂閱數意味著有許多特別熱愛這個板塊的用戶，而板塊內的主播數量偏少。

其中，交友板塊作為一個較大板塊有著非常高的平均熱度，但其平均訂閱數卻偏低。由此可以推斷有大量用戶都是一時興起進入交友板塊的，沒有固定訂閱的主播。用戶即來即走，相比於內容，直播間的標題和封面都成了吸引用戶的重要手段。（為此阿澤第一次點開了交友板塊，確實是色香味俱全，感興趣的小伙伴請自行移步）

細心的小伙伴可能已經發現上面兩張圖都引入了一個新的值：相對熱度，它的計算方法是：相對熱度 = 熱度/訂閱數。

阿澤認為這是一個可以用來找出最有潛力的板塊的參數，因為較高的相對熱度說明有較多的互動用戶和較少的訂閱數，這樣板塊內的主播需要多思考如何轉化看客成為粉絲。因為相對熱度是平均數，所以如果比較所有板塊的相對熱度，頭部的板塊將都是直播數只有個位數的板塊。

因此，阿澤這裡限定取了直播間數量大於10和大於100的、擁有較高相對熱度的頭部板塊。兩張圖內基本上沒有相同的板塊，說明這樣的分類是有效的。

讓我們來細看一下房間數大於10的板塊相對熱度圖表。板塊的相對熱度越高，房間數越多意味著越有潛力。夢想世界，我叫MT4和征服都是非常有潛力的小眾板塊。阿澤在抓取數據後的第三天發現我叫MT4的直播數量已經上升到了120多個。

對於房間數大於100的板塊，我們可以看到更多比較常見的板塊，其中手游類游戲占比較大。虎牙直播可以適當增加針對手游板塊的一些連麥活動或者粉絲回饋，提高板塊觀眾的回看率。

03 主播分析

看完板塊，讓我們一起看看虎牙平臺上的主播情況。首先在指標層面，主播的平均訂閱數約為22k，熱度54k。根據訂閱數和熱度分出的TOP30主播基本上和熱門板塊的占比相同，可以看出諸如王者榮耀等手游的TOP熱度主播較多，而諸如英雄聯盟等端游的TOP訂閱數主播較多，符合現在手游崛起的趨勢。

TOP熱度裡面相較TOP訂閱也多出了電競賽事的直播間，說明大部分觀賽的用戶並沒有訂閱賽事直播的習慣。另外需要註意因為這裡只抓取了當天開播的直播間數據，因此可能有些大家熟知的大主播並未上榜。

如果用相對熱度來選出訂閱數大於1000的TOP30主播，會得出和之前在板塊里一樣的結論，即交友板塊的“看完就走”現象。如果篩選訂閱數大於10000的話，也會得到類似的分佈，不過可以看到一些更有潛力的中部主播。虎牙平臺上的公會如果能提前識別出這些主播多加培養，說不定可以培養出下一個現象級主播。

除了挖掘訂閱數與熱度，標題和直播間公告也可以幫助我們瞭解虎牙直播的生態。這裡阿澤分別生成了標題和公告的詞雲，可以直觀的看到主播們都喜歡用怎樣取名。

“歡迎來到直播間”這樣直白的標題竟然是主播們的最愛，“免費帶粉上車車位”是游戲主播的慣用招牌，技術流主播大多可能都會說自己是“國服第一巔峰排位上分教學”，女主播或許就會用“小姐姐日常在線一起”。諸如“新人”，“新主播”，“第一天”的高頻詞也是側面印證了直播行業的洗牌速度。

公告欄里則充斥著有關開播時間的提醒以及對分析的感謝，也是主播聯繫粉絲的渠道之一。

最後，在這三萬多個直播間中，有大約700個有關聯其他的直播間。比如同一個職業戰隊的選手之間，虎牙直播公會下屬的主播之間的直播間就會互相關聯，併在直播間的上方放上鏈接。

這裡我們將所有的關聯直播間轉化成關係網，可以發現一些例如DOTA2、吃播主要的直播社群，以及許許多多例如網校、職業戰隊這樣相對較小的社群，也可以同時找到訂閱數較多的虎牙公會。

總體而言，虎牙平臺上的社群較為分散，各成一派。

04 用戶分析

說到直播就一定少不了各種神級土豪斥巨資打賞主播的故事，阿澤也是特別想通過抓取用戶的打賞數據來看看平臺上的大主播究竟能否月入百萬。而在在虎牙網站上所有有關用戶的數據，包括昵稱、等級、打賞和彈幕都是加密的，礙於技術有限也只能暫時望洋興嘆了。

不過一番搜索後找到了一個叫頭榜數據的網站，竟然有各大直播平臺的打賞數據。沒錯，虎牙直播一個月的付費禮物收入為7億7310萬，平均每天打賞超過1000元的土豪就有13.48萬！如果頭榜的數據真實無誤的話，84.35的活躍主播數說明在4月9日21點開播的主播只占了所有主播的4.2%，可謂冰山一角。

那麼也說明前文的數據分析僅適用於相應的時間點，如果在下午或者深夜重新抓取數據或許會有完全不一樣的結果。

從不同板塊的禮物價值可以看出，雖然游戲板塊的活躍用戶數和活躍主播數都占了平臺大頭，但真正賺錢的還是顏值星秀和交友板塊。這讓阿澤想起15、16年很多人都不看好虎牙、鬥魚，認為他們很難打破游戲直播不賺錢的魔咒，現在看來他們確實也不需要打破，而是通過顏值星秀和交友板塊盈利。

05 總結

總而言之，虎牙作為國內最大的直播平臺之一擁有大量的頭部優質主播和日均活躍觀眾，從YY直播脫變成長後至今仍然是以游戲直播作為根基，通過顏值星秀和交友賺取主要利潤。平臺內分散著許多小的直播社群，而職業電競比賽對於社群的培養有著相當重要的作用，近幾年我們也能看到虎牙對於推廣比賽直播的努力。

除了大的頭部板塊，我們也能註意到許多主播少但熱度高的潛力板塊值得虎牙深耕。交友板塊因為其特殊的功能屬性導致了觀眾“即來即走”的現象，如何轉化觀眾為分析或許是交友板塊主播們共通的課題。

雖然訂閱數最多的仍然是諸如英雄聯盟的端游主播，但是可以看到熱度向手游主播傾斜的趨勢，隨著手游玩家數量隨著手游玩家數量急劇增長，手游直播也將成為絕對的“王者”板塊。

反觀這次疫情帶給直播行業的影響，雖然虎牙的主要板塊都有明顯的增長，但是大量新興的細分領域直播平臺正在占領新的直播市場，比如教育領域的學而思，專註健身的TT直播等等。對於虎牙來說，在繼續鞏固已有強勁板塊的同時，如何、或者是否搶占這些新興的直播板塊也成了一個重要的課題。

作者：阿澤數據；訂閱號：DataSpeaks_shushuo

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