本文對夜間仍處於活躍狀態的人群進行了洞察,全面細緻地分析了這些熬夜黨的行為特征及他們晚睡的原因,幫助大家更深入地瞭解什麼樣的人在熬夜。
研究背景:
你是“熬夜黨”嗎?據世界衛生組織調查,全球大約1/3的人有不同程度和類型的睡眠問題,而艾瑞研究院估算中國約有1.3億的90後年輕人有晚睡熬夜的習慣。
或許是捨不得過掉這一天,有的人用夜晚來治愈白天的疲倦,有的人趁著深夜加油充電。每當夜晚降臨,總有人刷著手機熬著夜。個推大數據依托龐大的數據體系與深度學習技術,對夜間仍處於活躍狀態的人群進行了洞察,全面細緻地分析了這些熬夜黨的行為特征及他們晚睡的原因,幫助大家更深入地瞭解什麼樣的人在熬夜。
研究方法:基於個推大數據,結合熬夜黨用戶的線上興趣偏好和線下活動場景,洞察熬夜黨的基本屬性和行為特征。
數據來源:
- 個推大數據
- 公開資料收集及整理
- 時間範圍:2020年3月
年輕人老熬夜,其中男性和單身群體最能熬
這屆年輕人都是熬夜冠軍。個推大數據顯示,當代熬夜大軍主要由18-34歲的年輕人組成,占比近8成,其中95後占比逾3成。
從性別分佈來看,男性比女性更能熬夜。熬夜黨中男性占比高達61.75%,是全量人群中男性占比的1.19倍。
但我們對男女進行對比分析後發現,在25-34歲這一階段,女性熬夜黨占比(47.33%)卻高於男性(38.20%)。這一階段的女性,白天通常為兼顧家庭和事業而努力,夜晚成了她們難得的放鬆時間。熬夜,或許也是她們釋放壓力的方式。
同時我們發現,熬夜黨絕大多數是單身一族,比例高達65.17%,是全量人群中該特征占比的1.37倍。也許是因為沒有對象管著,於是大家無拘無束地熬夜。
一線城市更容易孕育熬夜黨,該群體消費能力不容小覷
在城市分佈上,熬夜黨來自一線城市的比例是全量人群中該特征占比的2.64倍。一線城市生活節奏快、壓力大,有的人就會熬夜加班、學習,提升自己,或者是晚上到家後選擇打游戲、看電影、網購等方式放鬆自己,不知不覺就過了零點。
消費水平上,熬夜黨“高消費水平”特征明顯,是全量人群中該特征占比的1.19倍。由此看來,熬夜黨消費能力不容小覷,夜生活也要高品質。
除了消費能力強勁,熬夜黨的“家庭主購者”特征也很明顯,TGI值高達2.12。家庭主購者是家庭消費的主力軍,通常比一般人會過日子。白天他們沒有足夠的時間貨比三家、精挑細選,所以很多家庭主購者在晚上熬夜“拔草”。此外,很多電商平臺大促時間都定在零點之後,精明的家庭主購者為了大額優惠,也會選擇熬夜蹲守。
程序員和大學生,是熬夜大軍中的冠亞軍
熬夜黨中,“程序員”和“大學生”這兩種職業特征明顯,TGI值分別為1.28和1.21。也許,蕭敬騰的“夜太美,儘管再危險,總有人黑著眼眶熬著夜”,就是專門唱給這兩類人聽的。
從數據來看,程序員是熬夜屆當仁不讓的“最強王者”。互聯網行業節奏快,項目計劃緊,很多程序員只能通過加班加點來追趕deadline。同時,由於一些程序員跟進的項目多,白天會議也多,各種需求來回討論,往往到了晚上才有大片無人打擾的時間來思考和總結,工作效率也更高。
大學生群體跟隨其後,在熬夜黨中排位“至尊星耀”。熬夜是一項體力活,大學生正是精力旺盛的年紀,他們熬夜進行各種消遣性活動,比如追劇、打游戲,也會熬夜奮戰學習,比如趕論文、做實驗。同時,環境因素也導致部分大學生被動熬夜。大家同住一個寢室,生活習慣容易被慢慢影響和同化。當寢室其他人都習慣性晚睡時,原本不熬夜的人也容易受氛圍影響而被動成為“熬夜黨”。
熬夜黨保養有方、喜歡與陌生人社交,對效率辦公需求顯著
個推大數據對“熬夜黨”的興趣偏好進行分析後發現,該群體對“按摩”和“美容美妝”偏好明顯,TGI值分別為3.37和1.20。熬夜之後,做一次全身按摩或者面部保養,可以在短時間內讓身體和皮膚恢復到最佳狀態,這或許就是熬夜黨的保養之道。
同時,我們發現這群人對“社交”和“效率辦公”的偏好也很顯著,TGI值為2.55和1.76。在社交方面,熬夜黨對【陌陌】、【探探】等陌生人社交APP的偏好顯著高於全量人群,TGI值高達3.38和3.10。夜深人靜的時候,孤獨感會被無限放大,人們對社交的需求也更強烈。一些熬夜黨通過陌生人社交APP,認識志同道合的新朋友,度過自己的孤單時刻。
熬夜黨偏好“效率辦公”,我們分析有兩方面原因:一、部分熬夜黨喜歡在晚上做事,覺得深夜無人打擾,工作和學習效率特別高,這些人做事積極高效,通常是效率辦公類應用的深度用戶;二、熬夜會導致睡眠不足,部分熬夜黨為了保證白天正常的工作和學習狀態,也會通過效率辦公類應用督促自己高效做事。
男性熬夜看球賽、刷直播,女性深夜海淘、追劇
我們還對不同性別的熬夜黨進行了深入洞察,發現男女熬夜黨都對“視頻”和“游戲”偏好明顯。從細分標簽來看,女性更愛用【芒果TV】和【韓劇TV】來追劇、看綜藝,男性更愛使用【鬥魚直播】、【虎牙直播】來收看直播類節目。在游戲類APP的選擇上,女性更愛玩【開心消消樂】,男性更愛玩【王者榮耀】。
在線上興趣偏好上,男性熬夜黨對【懂球帝】、【直播吧】等足球直播、資訊類APP偏好顯著,這或許和頂級的足球賽事多在歐洲舉行有關,很多男性球迷會熬夜看球。同時,男性熬夜黨“外賣”偏好也更顯著,看球賽、吃夜宵,夜晚比白天還絢爛。
女性熬夜黨則更愛“海淘”、“追劇”和“刷微博”。個推大數據顯示,女性熬夜黨海淘偏好是男性熬夜黨的2.47倍。她們白天忙工作和家庭,晚上買買買犒勞自己,畢竟有時候花錢也能帶來快樂。 刷微博也是眾多女性的深夜必修課,微博上的新聞熱點、idol動態和娛樂八卦,都能成為她們和小姐妹聊天的話題和素材。
綜上分析,男女熬夜偏好雖各有千秋,但他們的夜生活是一樣的豐富多彩。
熬夜正在逐漸成為年輕人生活的常態,我們希望通過對熬夜黨特征與偏好的深入洞察,助力APP進行更加精細化的用戶運營。APP產品、運營官們可根據洞察結果為熬夜黨提供更加個性化的服務,用“心”陪伴他們的每一個夜晚,幫助他們更加高效地工作、更加快樂地生活。
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