站長之家註：大多數企業都應該清楚“自然搜索”的重要價值，然而數據顯示， 2019 年 6 月，超過50%的谷歌搜索沒有產生點擊，這一趨勢自 2016 年以來一直穩步增長。那麼到底怎麼做才能增加網站的流量呢？國外SEO專家Nicolas Vargas分享了四種被嚴重低估卻又很有效的SEO策略。

Vargas認為，從錶面來看，要在一個已經飽和的市場中分一杯羹是很難的事情，FastCompany表示：“企業需要以不同的方式做事，才能創造新的競爭優勢。”挖掘出競爭優勢後，將使得你的企業可以向自然搜索用戶提供更多有價值的內容。線上業務中以不同的方式做事意味著要做到這兩點：不斷進行新的嘗試和著手被忽略的SEO策略。

最近，Moz的前首席搜索科學家Russ Jones在Twitter上提問稱：“你認為最被低估的SEO策略是什麼?”

對此， SEO專家們認為被嚴重低估的SEO策略排名前四分別為：更新內容、內部鏈接、品牌影響力、點擊率，如下圖：

下麵，我們一起來深入探討如何利用這四個被嚴重低估SEO策略，更好的提升網站的流量。

SEO策略一：更新舊頁面內容

HubSpot營銷副總裁Meghan Keaney Anderson 表示：“CTR(點擊通過率)已經過時。但社交活動的參與度不會降低，所以策略轉變必須要處理以下問題，包括如何在這些平臺內推動參與度，如何在這些平臺內增加受眾，一旦有新的受眾又該採取什麼措施。

大多數營銷人員將他們的註意力集中在創建新內容上，而沒有考慮長期性能和用戶參與度上。但實際上，一些舊的內容可能比新內容更有價值，因為它可以幫助你如何根據用戶需求進行改善。

根據用戶行為、最新反饋和新技術(精選摘要(Featured snippets))來更新內容非常重要，做到這些之後，就可以期待著流量的提升。

這裡要註意的是，不要像大多數人那樣針對一個主題寫一大堆文字，而是要創造真正有教育意義或娛樂觀眾的內容。如今只有創造出與眾不同的內容才能跟谷歌或Netflix這樣的內容之王競爭。怎麼做呢?

更新內容需要時間和精力，但是你可以通過提升排名依舊靠前的舊頁面達到高效工作的目的。

內容審查：你必須進行適當的流量分析，找出網站的主要流量來源，這時可能會驚訝地發現其中很大一部分來自舊頁面。在這種情況下，你不必浪費大量時間生產新的內容。

具體操作如下：

• 檢查頁面，把已經過時的部分內容改成最新有用的信息
• 補充一些有用的信息，比如一些副標題或其他相關的關鍵字
• 重新組織信息，更方便用戶閱讀
• 添加視頻、音樂等多媒體資料
• 修複錯別字或錯誤的語法

為了更好地理解更新舊網頁內容的效果，下麵看看來自animalz.co .的簡短案例：

經測試，頁面更新後在給定的時間內獲得了 90137 個頁面訪問量，而原先預計數據則為59，927。

更新舊的內容是網站SEO一個嚴重被低估的技巧，如果有效利用的話，將帶來可觀的流量。

SEO策略二：內部鏈接

“內部鏈接不只服務於網站。它們還是為讀者準備的，所以要確保每個內鏈都有幫助。”-—— Overthink Group聯合創始人Jeffrey Kranz

內部鏈接連接到站點內的內容，為用戶用戶提供支持，並讓谷歌瞭解網站的結構。基於內部鏈接，谷歌可以建立層次結構，併為基本頁面提供最多的鏈接值。

SEO專家認為，正確的結構取決於網站的類型和業務。每個網站都有不同類型的內部鏈接，為相關業務選擇一個合適的鏈接可以提高SEO效果。

具體操作如下：

• 定義網站結構
• 爬取網站信息
• 計算內部PR(PageRank：網頁級別)和CR(轉化率：就是轉化次數和點擊次數的比率。)
• 添加反向鏈接以提升PR
• 添加爬網比率的日誌文件，以瞭解隨著時間的推移內鏈帶來的影響
• 進行優化以獲得最佳的鏈接平衡

SEO策略三：註重品牌推廣

“品牌化是進行更好SEO的唯一希望。”—— Brad Smith Codeless的創始人。

所有的營銷人員應該都知道品牌對企業的重要性，因為用戶通常會先選擇進入他們已經瞭解的網站，因此品牌在獲取用戶信任起很大的作用。谷歌展示優先搜索結果主要考慮用戶的選擇，搜索引擎本身並不識別品牌，從這點來看，品牌還能間接提升網站SEO效果。同時，如果一個網站有很高的權威，谷歌也會給予更好的排名。

如果用戶點擊你的網站鏈接，搜索引擎將會認為這是一個值得信任的品牌。為此，網站應該註重投資於品牌建設，以達到雙贏的效果。

具體操作如下：

以Uber為例，與競爭對手相比，這家公司的品牌認知度最高，統計數據顯示，其線上業務有很高的收入。儘管Uber也出現不少負面新聞，但其品牌影響力依舊為站點帶來了大量點擊。不妨看看“Uber”的搜索需求：

SEO策略四：提高CTR(點擊率)

CTR(Click-Through-Rate)即點擊通過率，這個指標展示了有多少用戶點擊了你的網站鏈接，是SEO戰略的重要組成部分。

如果你的網站有著不錯的排名，假設位於搜索引擎頁面前面三個位置，但卻只有少數用戶點擊它。這個跡象表明，你的網站需要在方面進行優化。點擊率將幫助網站獲得更好的排名，如果你的網站點擊率很高，說明你為用戶提供有用相關的內容，或符合查詢需求。

具體建議：

• 通過優化標題、元描述和url等多種方法來優化CTR
• 關鍵字與用戶搜索意圖相匹配
• 提升SERP（搜尋結果頁面）

結語

技術是不斷變化的，搜索引擎也不例外，在這些不確定的條件下，成功開展營銷活動是一項大挑戰。但如果將持續做好這些被大家低估的SEO策略，併進行不斷的嘗試，最後將帶來意想不到的效果。

註：本文編譯自searchenginewatch，作者Nicolas Vargas，原文標題：The Four Most Underrated SEO Tactics。