對於新店，可以利用7天特權優化店鋪排名，加權期結束要維持排名、持續曝光，就得用上推廣產品，但盲目的使用推廣產品不僅達不到理想效果還會浪費資金，那你對這些推廣產品真的瞭解嗎？什麼樣的推廣方式才是最合適呢？

推廣產品解讀

首先，我們來看看各大推廣產品的作用。

1、攬客寶

通過外賣首頁天降紅包頻道，將優惠券成功展示給每天首次打開美團的用戶，並直接發放到用戶的優惠賬戶中，展示位置流量大、轉化價值高，在用餐高峰期對於衝擊單量是很好的推廣渠道。

2、鑽石展位

位於美團外賣頻道首頁前列，以店鋪新品、折扣、以及節日熱銷產品等內容為主的圖片進行展示，位置顯眼，對於活動造勢和品牌塑造具有很大的幫助。

3、鉑金展位

位於外賣頻道首頁中間Banner位置，以圖片+單品曝光的形式展示，適合品牌連鎖商家使用，幫助其塑造品牌，助推爆款。

4、為你優選

位於美團外賣首頁，包含四個商家位置和兩個熱門品類，與其他推廣產品不同，“為你優選”根據用戶的口味、偏好進行輪播展示，花錢也買不到，能為大小連鎖商家塑造品牌、助推爆款。

5、點金推廣

使用點金推廣後，將按出價和店鋪質量依次顯示在商家列表的第5、6、10、15、20、25的位置，符合客人點餐習慣且曝光量大，已成為商家做推廣的必選項。若店鋪成功推出、獲得廣告位，logo左下角將出現“廣告”字樣。

6、搜索推廣

搜索推廣主要將與顧客搜索偏好相匹配的推廣店鋪迅速直接地展示在搜索頁面中商家列表的3、8、13位達到精準投放，且競爭程度低，轉化率高。

7、超級流量卡

與點金推廣不同，購買超級流量卡即直接購買排名和曝光，將店鋪鎖定在附近商家列表的第六位，快速幫助商家獲得足夠的曝光，還可以通過超級流量卡購買鑽石展位。

8、金字招牌

綜合店鋪的質量、人氣、點評等因素給符合要求的商家打上醒目標記，有品質招牌、特色招牌、創意招牌三種，從而吸引顧客進店，提升轉化率。

9、袋鼠店長

這是很多老闆容易忽略但用處很大的推廣渠道，不僅可以針對新店延長9天排名特權，可以在店鋪頁面設置視頻海報多方面展示門店風采，5個海報動態輪播展示門店特色菜品，還可以頂置 3條好評，提高下單轉化率。

10、津貼聯盟

實際是滿減活動的升級版本，僅限津貼聯盟商家使用，可以增加新的流量渠道，為商家提供新的曝光入口。

此外，攬客寶、鑽石展位、鉑金展位、“為你優選”根據曝光次數計費，點金推廣、搜索推廣根據點擊次數計費，而津貼聯盟則是免費曝光，根據下單計費。

根據生命周期搭配推廣產品

推廣產品越來越多，但千萬不可盲目使用，適合自己的才是最好的。因此根據店鋪所處的生命周期，我們的搭配建議如下：

1、引流期

運用點金推廣快速提升排名，獲得曝光機會；另外購買超級流量卡固定在列表頁第六位優先展示；再運用攬客寶開屏截胡，拉動用戶進店，三大推廣渠道搭配使用提升門店曝光量，快速打開市場，引進客流。

2、穩定期

在店鋪各方面趨於穩定時，根據曝光、排名情況合理選擇點金或超級流量卡或攬客寶，提升曝光機會。另外逐步提升店鋪評分，進入“為你優選”，提升爆款、熱銷菜品的曝光機會，獲取門店新用戶。

3、成熟期

通過鉑金展位、鑽石展位提升品牌曝光機會，打造品牌效應；利用金字招牌凸顯門店品質與特色；再通過點金推廣獲取高轉化率。

4、擴張期

在使用津貼聯盟獲取曝光、穩定單量的基礎上，利用袋鼠店長為新店提升排名，展示新店特色，並及時掌握供需數據。其他推廣產品搭配使用，提升門店曝光機會。

當然，不同區域不同品質的商家，在使用這些推廣產品時，效果具有差異化，要不斷對比推廣效果，根據經驗按需調整，找到最適合的推廣組合方式。

除了根據商家所處的生命周期搭配推廣方式，也可以按照店鋪需求進行搭配。

如想要高曝光那就選用超級流量卡、攬客寶大量曝光再搭配鑽石、鉑金或“為你優選”；想要高轉化那就使用轉化率最強的點金，搭配津貼聯盟、金字招牌提高轉化率；想要進行品牌打造，利用鑽展、鉑展配以優質素材做好品牌宣傳，並通過金字招牌設置好的標簽，獲得更多顧客認可。

推廣是營銷的重要手段，在對店鋪進行運營時，只有綜合店鋪品類、生命周期、需求等，合理選址、搭配適合自己的推廣產品，進而增加曝光量、有效提升店鋪排名。