欲望本身沒有錯，但欲壑難填就變成了問題。欲望和能力之間總有差值。當欲望膨脹的速度大於個人能力增長速度時，總有人會為此感到痛苦。“偽精緻”消費傾向值得我們每一個人深思。

其實，我們身邊充斥著很多消費主義偽造的文化。

商業廣告，特別喜歡貼文化標簽，目的讓你消費，看電視、商場大屏幕，甚至是文化節，都是消費主義的影子，讓你瘋狂的買買買。

我個人認為目前最成功的消費主義把文化聯繫在一起的就是鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳。

鑽石把愛情結合在一起，無數的少女都為她瘋狂，我就問，現在結婚，如果沒有鑽石，女生會不會覺得有點遺憾和尷尬？

這也就是為什麼很多新婚夫婦，無論錢包多窘迫，也都會掏錢去買買買。

其實消費主義把情人節滲透的很徹底，比如情人節來了，要有儀式感，送玫瑰花，浪漫的愛要表達出來，如果各種產品文案都在宣傳：520，愛他，就要買買買。

甚至，現在的iphone手機也在捆綁愛情文化，時尚風流來做營銷。

• 買個iPhone吧。聽說現在的人都用iPhone，用其他手機的都是土鱉。
• 我一個iPhone接電話巴不得翹起蘭花指來露出LOGO。
• 聽說有人賣腎買iPhone，這個也太火了吧。我不買，豈不是跟不上時尚？豈不是被時代拋棄的人，豈不是在眾生當中格格不入？

這些都不是你真正的需求，你的需求是被創造出來的，只要有了A，就能達到B，這是資本家創造需求最基本的洗腦公式。

各種平臺上鋪天蓋地的廣告、影視劇，都在告訴大眾，“女人就該對自己好一點”，“做男人要捨得花錢”。

一個精緻的女人，該用什麼護膚品，背什麼包，佩戴什麼首飾……早就被廣告做成了模板。不知何時，“精緻“和”儀式感”成了一些人的生活標準。

越來越多的年輕人，都在期待成為別人口中“精緻”的人。

商家告訴你，買了我們的產品，你能獲得你想要的，因為我們的生活太過殘酷，都說成年人的世界不容易，太複雜，我們每個人都想要更美麗、更睿智、更時尚、更高效、更健康，每個人都想成為了不起的人，但真要實現這些夢想就要付出很長久的努力甚至會讓我們人手很長時間的痛苦。所以很多人都想有一種捷徑，可以相對輕鬆快速的甚至毫不費力的方式來達到目的，實現夢想。創造需求，灌輸“你值得“的觀念，他們會用各種新媒體軟文，短視頻的方式來轟炸你的價值觀。他們會告訴你：生活不易，就要對自己好點，要做個精緻的女（男）孩。

很多人告訴我們，你要活得精緻。

是的，但是所謂的精緻，不是錶面一套，背後一套：

錶面上懂穿衣、會打扮，畫著精緻妝容，實際上卻在公共場所把用過的紙巾隨意亂扔；

讀過的幾本暢銷書，看過幾部小清新的電影，實際上全是為了拍照。

這充其量只能算得上是“偽精緻”。

真正的精緻，是一種發自內心的體面和教養，是一種對美好生活真正的嚮往，它引導著我們走向更加努力，更加踏實，更加自律的生活方式，而絕不是虛偽，跟風，迎合別人的眼光。

01 把物質和外表變成了生活好壞的標尺

有段時間，幾名研究生就因此走紅網絡

為了追求儀式感，她們花了近萬元改造寢室。

羽毛，串燈，紗簾，這都是改造後“仙女寢室”里的物件。“仙女寢室”佈滿Led燈

然而“打臉”來得很快。

沒過多久，中國消防微博賬號指出該寢室改造有消防隱患，勒令其核查處理。

隨後，寢室裝修被悉數拆除。

但在安全問題被指出前，網上鋪天蓋地宣傳的，是幾個女生花了昂貴的價錢，製造儀式感，打造出了“仙女寢室”。

微博上出現#美女研究生打造仙女寢室#的話題

這種對“精緻”感的追求，一時間成為被吹捧的焦點。

光鮮表象下，是把物質和外表變成了生活好壞的標尺。

02 “偽精緻”，正變成擺在年輕人眼前的陷阱。

“偽精緻”背後是消費主義陷阱。

以物質為衡量標準的“偽精緻”大行其道，背後不止是人們對於“物”的追求。

在《消費社會》一書中，讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）指出，人們購買物品不止是“當作工具來使用”，同時也是“當作舒適和優越等要素來耍弄”。

在朋友圈曬出剛買的大牌口紅，想傳達的不是“我買了一個商品”，而是“我有消費名牌口紅的經濟實力”。即使買這支口紅攢了很久的錢，抑或分期購入，都不重要。

據某消費貸款產品發佈的《2017年輕人消費生活報告》顯示，中國每4個90後中，就有1個正在使用網貸產品。

如果說通過物質得到滿足感，是“偽精緻”盛行的內在原因。那商家、媒體傳達的“物質至上”概念，就是那個推波助瀾的“幫凶”。

文化學研究者弗雷德里克·詹姆遜（Fredric Jameson）認為，大眾傳媒和消費主義文化，正在當下相互利用。

電視上鋪天蓋地的廣告、影視劇，都在告訴大眾，“女人就該對自己好一點”，“做男人要捨得花錢”。

一個精緻的女人，該用什麼護膚品，背什麼包，佩戴什麼首飾……早就被廣告做成了模板。

奢侈品因此不斷被吹捧和追逐，且逐漸低齡化。

《2017年中國奢侈品市場調查》：千禧一代成了奢侈品消費主力軍；千禧一代購買奢侈品的平均次數，達到了8次；93%的人，都有購買更多奢侈品的打算。

商家為了迎合消費者對“儀式感”的追求，更是煞費苦心。

各種節日禮盒，被賦予重要意義的紀念版套裝，包裝精美的限量版商品……這一切，都被打上“儀式感”的標簽。

聖誕節，商場推出各種促銷活動吸引消費者，人們沉浸其中，以為這一切都是自願購買，實際卻受到外界的深刻影響。

有學者指出，商品和商品之間，其實存在一條“暗示意義鏈”。

當你買了一部新款手機時，就會被暗示需要一副高級的耳機搭配，緊接著又會被暗示一個配套的音響……

消費就這樣，永無止境。

盲目地以此指導生活，很可能掉進物質的深淵。

03 被標配毀掉的人生

對許多人來說，拼命想要活成“標配”的樣子，其實是對當前身份和生活狀態的焦慮：

蔣方舟聊起過：本來並不焦急，可一打開朋友圈，大家都過得比自己好，緊迫感就油然而生。

為什麼別人過得那麼好，我的人生卻一團糟？為什麼別人假期都去旅游了，我卻只能宅在家裡？餘額逼近負數，依然想要朋友圈裡光鮮亮麗。

很多網友說，“我是在為我喜歡的東西花錢，我哪裡錯了？”

《奇葩說》正好有這樣一個辯題：“年紀輕輕‘精緻窮’，我錯了嗎？”詹青雲說了實話：你不是在為你喜歡的東西花錢，你是在為“精緻”這個概念花錢。你所購買的、追逐的東西，是別人定義的；你所謂的“喜歡、想要”，不過是因為別人都有……

文化學研究者Fredric Jameson認為，大眾傳媒和消費主義文化，正在當下相互利用。一個精緻的女人，該用什麼護膚品，背什麼包，佩戴什麼首飾……早就被廣告做成了模板。人們沉浸其中，以為這一切都是自願購買，實際卻受到外界的深刻影響。關曉彤就在節目中自嘲，自己花錢，主要靠跟風。這樣的“被自願”，時刻都發生在我們身上。不顧一切地去追求，很可能掉進物質的深淵。

網友在社交平臺吐槽，自己的同學找室友借錢，理由是因為和女朋友一起旅游，花了一萬多的網貸，現在還不上錢了。

網友吐槽同學借貸旅游，對於普通家庭來說，一萬多尚且可以承擔，再不濟，和父母求助也行。但有時候，只敢借，不敢說。

今年上半年，21歲女孩迫於網貸還不上的壓力跳樓，只留給家人一堆賬單。有勇氣求助的人，有的也像那個把丈夫逼到跳樓的妻子一樣，在掏空身邊人的路上越走越遠。

一位90後護士沉迷貸款消費。在母親幫忙還完20多萬的貸款後，自己仍舊深陷其中。母親本以為幫忙還完了這筆錢，女兒就會“回頭是岸”，沒想到只是謊言。掙扎良久，母親只好拿出了領養證，斷絕了母女關係。媽媽幫女兒還完網貸後拿出養女證。

欲望本沒有錯。但欲望和能力之間總有差值。當欲望膨脹的速度大於個人能力增長速度時，總有人會為此感到痛苦。

要麼是你，要麼是你的家人。

內心真正充實豐富的人，即使脫離了物質，也可以過得從容。

這個世界上，永遠有人比你更富有、更漂亮、更優秀……

人人都不想落後，但比賽永無盡頭。

當你不斷地羡慕別人擁有的一切時，不妨先想一想：

我現在是什麼水平，我想要達到怎樣的水平這樣的生活，我是否承擔後果？畢竟，傾盡所有、透支自己、連累旁人得來的“精緻”，誰都無法毫無顧忌地享受。

真正的精緻生活，取決於你由內而外的努力。

一輩子不長，別讓旁人支配你的人生。

作者：張進，快會matein高級運營總監；微信公眾號：營銷運營半京城。想看更多互聯網乾貨，請關註我。

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