自從春節後討論最多的話題應該就是疫情吧，由於近期國外疫情，受平臺的限制，國內很多商家也是抓住了商機，開始搭建獨立站售賣防疫用品，SHOPYY近期也是不少賣家在做防疫物品。也有部分是新手賣家剛接觸獨立站，所以我今天主要給大家講解一個全新站點的SEO如何設置，包括谷歌SEO站內外的優化，當前主流的推廣方式有哪些？回顧一下往期的課程，相信之前有聽過我們課程的外貿朋友們都知道該如何去選擇一個適合自己的建站商，那麼剛擁有自己的網站後，很多賣家都會考慮到如何設置一個站點的SEO，及SEO優化等等。

1.如何設置一個網站的SEO

一個站點的SEO設置，肯定是關聯你整個店鋪的。

其實我們可以把一個線上商城網站的SEO設置比喻成現實中的店鋪，這樣會讓大家更容易理解。因為商城網站是線上的，那線下的店鋪是實體的，通過實體店鋪的名稱，關鍵詞，描述講解，應用在線上的網站是一樣的。

打個比方，假設你是一個買家今天想買一些吃的東西，那麼肯定的是去便利店或超市，那麼附近剛好有一家超市，就叫永輝超市吧，就拿永輝超市來講，那麼永輝超市就是這個站點SEO的標題，標題指的就是店鋪的名稱，全稱，標題突出公司的品牌和服務，想打造的自己的品牌名稱與最大的關鍵詞，例如永輝就是他的品牌，那麼超市就是最大的關鍵詞與服務。線上SEO標題關鍵詞設置主要以本頁面最核心品牌及關鍵詞，這就是一個站點的SEO標題。

比如你是做服裝的，箱包的，那你打算在你當地開一家實體店鋪，你會給店鋪取什麼名字，這應用在站點SEO標題是一樣的。那關鍵詞如何設置呢？還是回歸到現實當中，超市裡有什麼呢？眾所周知，超市裡有零食，水果蔬菜，生活用品等等，這也就是一個站點SEO的關鍵詞，關鍵詞的選擇也很有講究，對於熱門關鍵詞，競爭度很大，往往是行業大佬們投資的重點，如果是中小型企業，投入不多的情況下，可以選一些長尾詞來優化。

最後的描述就是用簡短的盡可能的寫出整個企業的過程，例如某某公司成立於哪一年，在這過程中獲得過什麼，並專註於研發某某產品。。你也可以理解為對公司網站介紹的簡要提煉，加入你的營銷內容和品牌信息。

我們完全可以把線上店鋪SEO設置想像成你要開一家實體店的店名，主營什麼，這些應用到線上商城網站上是一樣的，這就是站點首頁的SEO設置。包括分類頁，詳情頁也是同樣道理設置的，以頁面的主題去編寫，

如果是SHOPYY用戶，只需要設置首頁內容即可，因為分類頁及詳情頁系統會自動調用你的關鍵去添加的，除非自己要對頁面另外設置，SHOPYY系統針對每個頁面都有單獨的SEO設置。

當然也可以通過站長工具去查詢競爭對手的標題關鍵詞描述，拿來參考。

需要註意的是，SEO的設置字符一般控制在標題最多80個字符，關鍵詞最多100個字符（關鍵詞請用英文的逗號分開，不要用空格或其他符號，因為爬蟲會讀不懂），描述最多200個字符。還有，站點的SEO一旦設置填寫好，就不要再去更改了，更改會影響到搜索引擎爬蟲的抓取，甚至降權。如果標題一旦更改，就相當於改頭換面了，搜索引擎會認定你這是新店鋪，需要重新認識，所以站點的SEO設置不要盲目的更改。

2.谷歌SEO站內外優化

a，站內優化：首頁的作用是吸引用戶註意。首頁決定了用戶是往下點還是關閉窗口，務必保持頁面簡潔、清爽且內容明確。你在賣什麼，產品及服務給用戶的價值，信用保證，在線客服。新建立的商城剛進來儘量不要強迫必須先註冊，這等於是把用戶趕跑了，開店就是為了做生意的，除非特殊產品需要會員制。首頁展示使用的圖片數量儘量不要太多，不要整個首頁有看不完的展示商品，產品圖片大小尺寸儘量保持一致，這樣看起來會更加整齊美觀。還有就是商家上傳原圖可能會占用不少的容量，會影響到訪問速度，那麼SHOPYY也開發出一款應用可以大大提高網站打開速度，採用Shopyy圖片質量處理插件，在肉眼幾乎不能識別的同時，圖片大小幾乎降低了40-60%的容量，提高打開速度又大幅度提高谷歌測評分。這個應用主要是在不影響圖片的質量下壓縮了圖片的容量。

b：About us （關於我們）

這個頁面是建立網站的信任度，也是整個網站比較重要的頁面。初次登錄網站的用戶又對產品感興趣，買家經常點擊“關於我們”的頁面，例如：在完成訂單前，進行註冊前都需要全面瞭解你的公司。

那麼誠實地將商家的信息、為什麼建這個網站、企業的背景及建站的目的是什麼等信息表明清楚將會獲得更多的信任。具體包括：公司的地理位置，建立時間及公司規模，模式，最直接的聯繫方式等。

c：Contact us （聯繫我們）

為了加強信任感，這個頁面也不要做的太懶了，至少包括你的聯繫方式的一種（如：手機號、郵件地址、即時通、在線客服），並且保證這些聯繫有效並能即時得到回覆。如果能提供比較多的聯繫方式，那也是給買家更好的體驗。

d：FAQ （常見問題問答）

當用戶瀏覽首頁及閱讀了關於我們的內容後，不一定對你的產品/服務完全弄明白的時候，他們往往去找FAQ頁面。如果沒有的話，你可能就失去了他們。

FAQ頁面最簡單的目的就是回答用戶反饋（潛在）的重點問題，更好地說明網站。

e.退換貨政策

為了提供更優質的服務,在符合退換政策的條件下，網站增加退換貨政策會讓買家購物更安心。

為了方便商家，SHOPYY系統里也提供了幾個相關條款模板給商家參考使用，這裡有退款協議，服務協議，隱私協議，關稅說明，侵權政策，付款方式，配送方式。

f.信任徽章生成器

網站出現支付、物流、認證等圖片可以極大提升網站的可信度，使用SHOPYY插件無需任何技術都可以在線生成清晰自適應的信任圖片。這些圖標都可以根據自己站點的色調去調整顏色，大小的，並且可以把這些圖標展示在首頁底部，或詳情頁上。

g.經常更新網站的內容

經常更新網站內容，可以保持網站內容的新鮮度、相關性，同時可以帶來搜索的價值（爬蟲會把數據帶回數據庫，越有價值，那麼更有可能去給你的站點排名）。

網站產品每日更新，包括新聞或者博客內容持續的寫一些原創內容，內容與產品使用相關教程或者行業相關新聞為主。

以上是站內優化的要點，接下來講一下站外優化

站外優化：

a.提交網站地圖到Google

這個是最基礎了，做獨立站上線後的第一步要做的事情。網站地圖是每個站點都有的，對應的地圖都提交到谷歌，便於抓取。向谷歌提交的內容越多，Google越容易判斷你網站，如果你的頁面還沒被收錄，可以過段時間再進行提交，頁面就會重新被抓取。

b.www和不帶www域名，做好跳轉，只選其一。

在Google眼裡，其實這是兩個重覆的鏈接，並不是獨立處理的。

很多人對這個還是有一個錯誤的理解，以為不帶www和帶www 是分開的，可以獲得更多的鏈接，這是錯誤的。

我們可以對這個鏈接進行301跳轉，這也是規範了網址，集中權重，將不帶www的域名指向到www的域名。

c.網站CDN加速

大多數的外貿獨立站服務器是放在美國的，因為互聯網是美國人創造的，也可以說互聯網的中心是美國。當有其他國家進行訪問的時候，比如法國、英國，那不是要跨半個地球啦。加載速度會受到數據的傳輸距離、網絡帶寬、線路的影響。而CDN就可以創建本地的緩存數據來解決訪問慢的問題。

這樣，當訪問者請求頁面時，網站將從用戶物理位置附近的服務器加載，速度就好比當地訪問一樣快。目前SHOPYY站點圖片也是都有做CDN加速的。

d.外鏈建設不容小視

對於SEO來說，外鏈非常重要。

外鏈，也就是外部（別的網站）鏈接到你的網站，外鏈在整個SEO優化過程中是重要的元素之一。

網站自身光有優質的內容還是不夠的，如果你想在搜索中提高網站排名，你要不斷的循序漸進的方式去獲取更多的外鏈，這個外鏈是不斷增加，而不是一天就加了好多，這樣是有風險的，網站很有可能被K。添加外鏈可以在一些優質的論壇、社交媒體、優惠券網站發佈自己的網站鏈接。

e.網站務必加上SSL加密

SSL加密目前已經是獨立站必備的，除了讓網站更具安全感，https的網站在谷歌上也可以獲得優先的推薦，比如有https的網站會獲得更大的排名機會。谷歌也曾經發佈過，未來可能會對沒有SSL的站點直接否認掉。SSL目前在SHOPYY系統里也是免費提供的。這邊展示了二張圖片，你們可以查看下，這就是SSL加密的效果。

3.當下主流的推廣方式有哪些

其實在早些年，通過SEO的方式，都可以獲取到一些流量，而現在谷歌的算法不斷在更新改變，想要通過SEO來獲取流量是一件比較困難的事情了，有可能這個過程需要好久，甚至好幾年，所以對於新站點想要通過SEO獲得流量是不太容易的。我個人認為新站點當前主流的並有效的快速獲取流量和訂單的方式是通過投放廣告或網紅營銷，例如google，facebook,tiktok，youtube,instagram等等，也並不是意味著商家要全部去做，初期可以通過自己的產品定義及銷售方式，去選擇最適合自己的渠道，如果你打算做零售，可以先從facebook入手，facebook廣告主要是以受眾的方式推廣，按用戶設定的範圍去展示廣告，有興趣的用戶在刷FB時就會查看到你的廣告，並有可能點擊瀏覽。

如果你打算做小額批發，可以從google入手，google以競價廣告為主，競價廣告就是買家通過搜索關鍵詞出現的靠前結果，這種方式獲取到的客戶相對精準。

假如你對網紅營銷有興趣，也是可以通過聯繫網紅做專題廣告或插入式廣告，網紅會把鏈接放在帖子內容里，通過意見領袖的引導最終實現訂單。或者說國外社媒玩得不錯，那麼可以先對自己熟悉的社交媒體入手，如果你的主頁有一定的粉絲量，也是一個免費獲取流量的入口，可以把自己的粉絲轉化成消費者。當前只要有流量，有粉絲，那麼就可以通過搭建獨立站去售賣產品。

當累積到一定的會員數量，或者自身在運營過外貿之前有收集買家的郵箱，也可以通過郵件營銷的方式。對於加入購物車未付款的用戶，篩選，然後使用SHOPYY跨境CRM系統發送營銷郵件，如果手中有買家郵件地址，也可以通過批量導入外部郵件去發送告知買家新建立的站點網址，讓買家到新站點下單，並且可以提供優惠券或折扣。近期國外的疫情嚴重導致大多數人只能獃在家裡，除了防疫用品以外，還有居家健身類，游戲類，廚具啊，寵物用品，成人用品等等都是目前市場比較火爆的，大家可以參考一下這些品類。

最後總結一下，獨立站是通過一個學習，成長，累積的過程，最終實現品牌價值。