本文作者從工作項目實踐出發，結合案例分享了品牌角色升級產品設計過程中遇到的一些問題以及具體操作方案，供大家一同參考和學習。

行走江湖，道不同不相為盟，我們因興趣愛好的差異，而喜歡不同類型的人，關註各自不同的領域，所以就出現了隔行如隔山的巨大分歧。

互聯網每時每刻都在產出海量的信息，而我們往往只關註自己領域內的信息，所以產品就有了根據興趣智能推薦相關信息的算法，節省了用戶篩選信息的大量時間。用戶在使用各平臺產品的時候，習慣性地去關註自己喜歡的欄目信息，周而複始，關註的信息就會越來越多，可每個人碎片化時間就那麼多，這樣針對喜歡的信息就會產生分化，有選擇性地看優質內容，不好的信息就會被過濾掉，這其實變相地逼迫內容做出改變。

很多欄目的內容風格一條道走到黑，不願做出改變，這樣關註的用戶群體就會慢慢流失。比如我們經常看的很多綜藝欄目都不見了，做幾季就做不下去了，還不是收視率降低了嗎？客戶就不願意投錢，就意味著賺不到錢，欄目就做不下去了。

一、欄目背景

內容的主要形式基本就是文字、圖片、視頻，也是媒體平臺常見的內容分發形式，視頻里又細分出很多種不同類型的短視頻、長視頻等。我們有一個美女主持，幽默詼諧的娛樂視頻欄目。欄目拍攝的視頻，深受大家的喜愛，圈粉無數。內容多圍繞汽車相關的題材產出，所以粉絲的圈層也比較垂直。欄目帶來的閱讀量一度逼近6億大關，產出6000多條視頻內容，算是相當高產了，內容的形式也在在跟緊市場風口的轉變而不斷迭代。但欄目依然面臨著增長的苦惱，很難向上突破。

二、機車女孩誕生

為豐富內容層次，欄目組策劃品牌內容的升級，在上班高峰時段堵車早已不是什麼新鮮事了，但如果你看到一路呼嘯而馳的摩托車，駕馭者還是個萌妹子會是什麼感覺，這樣的畫面好像只出現在電影里。

欄目組想利用這個畫面弔足粉絲的胃口，我們的美女主持人每天上班就是開大摩托出行的，欄目組想策劃一組機車女孩形象的欄目。至於內容產出還是想在之前欄目基礎上做細分，拓展受眾的用戶群體。瞭解欄目組的策劃需求，設計經過分析，提煉了一些關於視覺形象上的設計元素。

設計元素：美女形象、女性色系、活潑萌寵、機車動感、時尚前沿、勾人心弦

三、新欄目策劃

機車女孩欄目帶來的增長效應持續了一段時間，欄目組的KPI也應聲上了一個新臺階。任何產品在不變的情況下，做到持續地增長其實還是蠻難的，即便是解決用戶痛點的產品，因為用戶的基數是有限的，所以終歸都會面臨增長乏力的問題。最好的辦法就是不斷迭代更新，變換增長的形式，比如各大產品發展到一定階段後推出的極速版。

欄目組這次想策劃一個適合全網推廣的娛樂欄目，從而能帶動收入和用戶增長的雙豐收。新策劃在內容安排上，不局限某一垂直領域，更加娛樂化，契合主流大眾的笑點。結合品牌特征和欄目內容的需要，衍生出一隻狐狸形象的反派角色，用於強化欄目形象和拍攝坊間的互動，提升欄目活力和品牌傳播。

提煉設計需求

（1）卡通風格，logo中要結合主持人的卡通形象，小西服，大姐大的感覺。下圖給的樣例是我們之前做的欄目設計。

（2）人物形象，性感，大長腿，全身像。類似於狐狸精妲己的形象，契合主持人的氣質形成一定的反差。頭上要有狐狸耳朵，身後有狐狸尾巴，網球裙，緊身衣，胸大、長腿。不需要很複雜，這個比較可愛，希望風格是賤兮兮、壞壞的，比較嫵媚的那種。下圖是他們感覺比較貼切的人物形象的圖例。

（3）人物表情：喜、怒、哀、樂、撒嬌、疑問、性感，眉毛、眼睛、嘴巴統一風格，如下圖例中嘴的表情。

（4）胳膊帶手：手指方向、手心向上托起、攤手聳肩、搖手、比心、叉腰，如下圖例中一些可以互動的姿勢。

由於欄目上線在即，時間緊迫，UED中心每個人手裡的工作排期又都很緊張，這麼多的設計又不可能一下子完成，所以我們只能分步走，先設計LOGO形象，不耽誤欄目上線，形象、表情、動作都往後延，後期完善內容再使用。

經過內部工作協調，這個重擔落到了一位美女設計師身上，因為這個形象確實還挺需要女孩來設計，可能更能把握好。設計師的手繪能力是部門的一把好手，接到需求後，跟欄目組溝通好需求上線的時間節點。迅速調整好手上工作的優先級，就進入了緊張的創意階段。這才是職場設計師應對緊急需求的正確姿勢嗎？

四、LOGO設計提案

首先設計logo的視覺語言，手繪主持人的形象來確定整個風格基調。設計師抓住了小西服、大姐大的人物特點進行刻畫。嘗試手繪了幾版，找到了一些感覺，開始用鼠標勾勒簡筆原型，跟欄目組進行溝通磨合。設計了幾版後，確定好logo主持人形象的大概基調，就開始往下推進了。

（1）簡筆畫勾勒logo人物的原型，嘗試了幾版，欄目組都不太滿意。如下圖：

（2）經過幾版的磨合，思路慢慢清晰了一些，logo人物原型的感覺找到了，跟欄目組敲定了設計的主基調。如下圖：

（3）又經歷了幾次細節推敲的調整，接下來，對人物進行上色和細節處理，再開始將形象和中文字做組合設計，嘗試細化了幾版跟欄目組溝通，磨合出了logo的主體形象設計。人物設定、顏色搭配、字形組合都更完整都設計好後，跟欄目組確定了logo的最終版，這版也被正式引用到了欄目內容組的多個模塊。如下圖：

五、人物形象系列設計

人物形象的設計要求，在前面已經提煉出了很多關鍵的設計信息。狐狸精妲己就是設計的主旋律，什麼緊身衣，胸大、長腿、網球裙等等都是在圍繞這個形象的細節做刻畫。玩過游戲的人對這個形象應該比較有體會，法師妲己的一套愛心飄飄拳可以輕鬆秒掉一個坦克，可見威力有多強大，這麼大的爆發力與她柔弱的形象嚴重不符。還有神話里那個紂王妲己挖比干心的傳說，又給人以凶神惡煞的形象，所以對這個人物形象的拿捏一定要非常註意。

人物性格：嫵媚、冷艷、稍有反派

人物外表：狐狸耳朵、尾巴、大胸、大長腿、網球裙

（1）根據提煉出的這些關鍵詞，設計師做出了第一版，欄目組覺得眼神太溫柔了，體現不出狐狸壞壞的感覺；接著又開始調整眼神，欄目組又覺得有點過了，反而會與用戶產生距離感；幾輪調整後人物設定的性格基本體現出來，就是衣著細節上還需要修改，才能突出人物的特征。

（2）設計師又經過幾輪衣服細節上的設計調整，欄目組才大概確定了人物原型的主基調。

（3）人物原型設計的方向確定後，設計師就開始著手上色完善人物的整體形象。設計好後，欄目組覺得顏色太多比較土，讓我們多做些顏色嘗試比對一下。

（4）設計師選定了幾組色彩搭配，深淺色組合、對比色組合、主流色組合等。比對後發現深色在視頻場景下的呈現效果不好，所以深色系列基本就被否掉了。

（5）經過多次層層選拔，最後定下來金髮美女，紅色套裝，性感嫵媚，高貴冷艷，又不張揚的氣質。

（6）為了能讓這個形象在視頻產生很好的互動，設計師還完善了一些設計動作，手勢，表情等延展動畫。

寫在最後

設計產出的價值要落到品牌上，不單是為了完成需求而設計，設計師首先要理解設計所能產出的價值維度，然後再落實到執行上。我們把這個欄目當成一個產品在做，每一次策劃都想帶來實際的增長，每一次都是對品牌價值的升級，不斷強化，這才是設計價值的真正體現。欄目也好，產品也好，設計價值思考的維度是一樣的。我們改變不了設計過程中所帶來的的那些不快，但我們能改變設計對品牌的驅動價值。

#專欄作家#

VV體驗，微信公眾號：VV體驗，人人都是產品經理專欄作家。《好設計，有方法》作者。混跡於互聯網圈，致力於研究用戶體驗設計，著力打造極致的體驗設計，主導和參與設計過多款熱門的互聯網產品，遍及多個領域。

本文原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash， 基於CC0協議