鉛筆道薦語：
在春晚結束以後，微博上也有人評論：以後，想靠春晚來捧紅一個喜劇演員，是越來越難了。
與春晚形成對比的，是在抖音上，50後的張國立作為春節活動的首席好運官，還與楊紫、肖戰、王一博等年輕明星一同，成為抖音的20億紅包助力嘉賓，為春節氛圍做預熱。
從更多明星演員的行動上來看，也都在踐行短內容的流量紅利。短視頻也成為與粉絲互動、保持自身熱度的不二選擇。
來源｜犀牛娛樂
作者｜遠木
春晚是喜劇演員的捧紅之地。從過去的趙本山、範偉，再到更近一些的小沈陽、沈騰等。不過隨著春晚的不斷發展，一代又一代的喜劇演員也在更替，雖然今年還有宋丹丹、張國立、林永健等春晚老面孔，但也已不是作為喜劇小品演員出現。
與之代替的，是越來越多的明星面孔的加入，如謝娜、肖戰、黃曉明、鞠婧煒等都在今年表演小品，春晚在求“年輕化“的心情很迫切，但喜劇對演員的門檻一向很高，從呈現上看，這些明星的表現也並沒獲得網友的認可。
在春晚結束以後，微博上也有人評論：以後，想靠春晚來捧紅一個喜劇演員，是越來越難了。
與春晚形成對比的，是在抖音上，50後的張國立作為春節活動的首席好運官，還與楊紫、肖戰、王一博等年輕明星一同，成為抖音的20億紅包助力嘉賓，為春節氛圍做預熱。
看著00後的梗、抖音特有的“紅包互動”產品飛出玩法，被果粒叔一一玩轉，也是相當魔幻了。
無獨有偶，曾經演過《炊事班的故事》、《武林外傳》等情景喜劇的60後演員範明，也在這次春節期間宣佈入駐快手抖音。
此前，也有郭冬臨、潘長江、朱時茂、閆學晶等60後、70後演員宣佈入駐短視頻平臺，併成為平臺的常駐用戶，這幾年，宣佈在抖音上入駐的老牌喜劇明星，也是越來越多。
抖音快手，中老年演員的“第二春”
無獨有偶，曾經演過《炊事班的故事》、《武林外傳》等情景喜劇的60後演員範明，也在這次春節期間宣佈入駐快手抖音。此前，也有郭冬臨、潘長江、朱時茂、閆學晶等60後、70後演員宣佈入駐短視頻平臺，併成為平臺的常駐用戶。
目前觀察到，郭冬臨在快手上的粉絲達343.7萬、潘長江的粉絲達2059.8萬、朱時茂的粉絲達204.7萬，基本上也等同於快手上一個頭部大V的粉絲量級。
大致梳理這些傳統演員或喜劇藝人在平臺上發佈的短視頻，從內容上看，基本上可以分成三類：
第一類，是最常見的“蹭熱點”型，即什麼時間流行的爆款歌曲、爆款舞蹈動作、流行梗等，自己也會模仿與翻拍。
這樣拍攝的好處是，一些可以通過平臺話題的算法分發，進而獲得比平日更高的流量，但也有劣勢，如內容同質化，難在眾多優質內容中突圍而出。
第二類，是記錄日常的“vlog”型。
比如一些演員會拍攝自己片場的花絮，還有一些明星會選擇與家人一起出鏡來拍攝、或是分享家庭趣事，短視頻對於他們而言更像是一種普通人的記錄，視角更加接地氣，加上明星的光環，也給粉絲多了一種滿足“窺私”的心理感覺。
第三類，則是部分明星會形成自己的專屬視頻調性，也就是完全達人化，放下明星的人設，成為搞笑視頻里的任何角色：愛人、父母親或孩子等，每個視頻都是一個完整獨立的內容，也更像是一種“微小品”。
最典型的比如郭冬臨的短視頻作品，其為主角的《暖男先生》快手小劇場，靠反轉大、腦洞的短視頻情節，播放量已達25億次，訂閱人數14.2萬，也不輸平臺的頭部網紅大V。也做到了不僅在平臺上“入鄉隨俗”，還形成自己的鮮明風格。
這也充分說明一個道理：你大爺還是你大爺。
“互聯網指北”曾提出一個“二代網紅”的概念，其具備三個主要特點：
需要有明顯區別於普通網友的內容製作能力、需要有足夠的積累來保證內容質量的下限，以及需要對內容有足夠的思考。
從很多喜劇演員入駐短視頻後不錯的反響與效果來看，就能明顯感受到這種趨勢。
在喜劇領域，一眾老戲骨演員憑藉過往的表演經驗，以及過往表演積累的龐大粉絲基礎，其號召能力及內容創造能力，也容易在短視頻的領域延續明星“光環”。
而且抖音快手本來就適應短平快的喜劇風格，對這些過去就以親民形象示人的傳統演員而言，也能摸準平臺的調性，並與自己的能力充分契合。
明星的深度入駐邏輯
如果說以往明星對抖音快手還處於觀望、或是年輕明星的短期代言狀態，那麼如今開始形成風潮的，是中老年演員們爭先恐後的入駐快手抖音，並保持持續的輸出能力。
而且與明星不斷入駐抖音快手所相對應的，也是宋丹丹等老演員宣佈自己最後一次上春晚的消息。
傳統演員們看重的平臺優勢，第一是其覆蓋的用戶範圍與註意力，畢竟，從平臺所對應的用戶畫像上看，抖音快手上，既有30歲以下的年輕群體，也有45歲以上的中老年用戶，也覆蓋這些演員的粉絲群體。
在註意力方面，短視頻的存在感越來越強，根據eMarketer的數據，網民平均每天花在短視頻上的時間占移動互聯網總時間的比例，從2018年第三季度的9.9%，上升到2019年第二季度的13.5%。
這對於喜劇演員來說，即使不參加春晚、綜藝等電視節目，也有更多可值得選擇的亮相機會。
一方面，是快手抖音平臺話語權的上升，讓更多明星關註並嗅到了機會，二來，也是因為平臺有對創作者有利的商業變現扶持計劃。
拿快手創作者激勵計劃中的美食達人“浪胃仙”舉例，加入創作者激勵計劃僅2周，就獲得超3萬元收入，甚至有傳言稱郭冬臨在某場一小時直播中就掙得了數萬元。
而商業變現中，賣貨又是一個極為重要的部分，從去年開始，就有不少明星進入直播平臺，根據淘寶直播官方數據，截止2019年7月就已經有超過100位明星入駐淘寶直播。
不過從最終結果來看，能夠帶貨的，也必須具備專業的內容能力。要麼是對推銷的產品相關信息足夠瞭解，讓粉絲對其專業度產生信任，要麼是能創作出優質內容，提高觀看者的忠誠度，進而為賣貨導流。
前者是李佳琦這樣的主播出身的優勢，後者，則是明星具有的能力，比如已經賣貨的演員潘長江，其快手小店就在銷售潘長江品牌的白酒，截至目前顯示總銷量為1.9萬件，也算比較不錯的成績。
專業類短內容，2020年的新風口？
以短視頻為首的短內容，一直被各家公司盯上。比如微信就在不斷向短內容發力，最近也推出“視頻號”入口內測。
實際上，市場對於內容長度的包容性並不低，受眾依舊需要信息量不算大的短內容，這也是互聯網公司進軍短視頻、發力短內容的原因。
當然，對於一眾短內容平臺來說，創作者依然非常重要。畢竟，有李子柒、Papi醬這樣的優質內容創作者，也讓人們對於平臺上的網紅不再抱有刻板印象，網紅相比過去，也更加“正名”。
過去在春晚之外的公眾評論聚集之地，更多是微博、公眾號等圖文類居多的平臺，而如今短視頻的出現，也多了一種公眾信息交流渠道，比如在上次春晚之後，就有不少人通過拍短視頻來抒發自己的感受。
而且，吐槽式、情緒化、具有時效性的語言，相比圖文，也更符合短視頻、短內容的調性，快速吸引大眾的註意力。
如今，在短視頻平臺上娛樂內容同質化的時候，創作者與創作內容都在尋找新的增長點，更多傳統領域、以及某個行業精耕多年的藝人、專家等進軍短視頻，也能更加發揮優勢。
對於短視頻平臺而言，也是內容的二次增長，豐富內容生態。比如抖音此前宣佈與陳凱歌、王家衛、張藝謀、馮小剛等資深導演首度合作的“劃時代導演天團”，此舉標志著電影也有望短視頻化，也被業內人士看好。在內容上，有導演的專業能力背書，製作也會更加專業。
同樣，平臺上也會有更多垂類內容經驗豐富的創作者出現。比如這一次的疫情，在抖音快手上就相應出現了“抗擊肺炎疫情”、“肺炎疫情下的春運”等專題詳情頁，專門提供最新資訊和防疫知識。
從更多明星演員的行動上來看，也都在踐行短內容的流量紅利。短視頻也成為與粉絲互動、保持自身熱度的不二選擇。